Sondajele de opinie joacă un rol major în modelele de afaceri, strategiile politice, politicile publice și industria de marketing. În forma sa cea mai de bază, sondajele de opinie constau în sondaje de opinie adresate membrilor publicului larg despre opiniile lor asupra unuia sau mai multor subiecte specifice. Pollingul poate lua mai multe forme, deși multe dintre cele mai aprofundate și în cele din urmă utile sondaje se încadrează în categoria votării științifice.
Definiție
Sondajul științific este orice sondare care utilizează informațiile statistice în timpul procesului de selectare a participanților. Înainte ca sondajele sondajului să realizeze sondaje științifice, aceștia au intervievat în mod obișnuit membrii publicului la întâmplare sau s-au concentrat asupra anumitor tipuri de participanți la sondaj pentru a sublinia intenționat rezultatele.
Cercetarea științifică utilizează date demografice, inclusiv sexul, vârsta, rasa, nivelul veniturilor, localizarea geografică, religia și afilierea politică, pentru a căuta rezultate mai precise în cadrul unei populații mai largi. De exemplu, un sondaj care solicită membrilor unei comunități multietnice care candidaților pe care intenționează să le susțină în alegeri poate fi științific numai dacă are procentul corect de participanți din fiecare grup etnic pentru a se potrivi cu procentajele din întreaga comunitate.
Contabilitate pentru demografice
Principalul avantaj al sondajelor științifice este că aceștia contabilizează cu acuratețe diverse demografice. Întreprinderile, politicienii și organizațiile ar putea dori să știe cum se simte un anumit sector al comunității sau cum comunitatea va răspunde în general la întrebările din sondaj. Sondajul științific oferă opțiunea de a se concentra pe un grup specific, vizat sau de extindere pentru a include o eșantionare reprezentativă a comunității. Acest lucru înseamnă rezultate mai precise și mai puțin părtinire din partea sondajelor, deoarece reduce posibilitatea erorilor umane din cauza prejudecăților.
Complexitate
Sondajele științifice sunt mai complexe decât cele ale alegerilor. Sondajele de opinie trebuie să compileze mai întâi datele demografice și apoi să le transforme într-un model pentru administrarea unui anumit sondaj. Procesul de administrare a sondajului este, de asemenea, mai complex, deoarece necesită găsirea participanților potriviți și obținerea acestora pentru a răspunde unui sondaj.
Compilarea rezultatelor și ruperea răspunsurilor fiecărui grup demografic necesită și mai mult timp, bani și efort. Liderii care utilizează date de vot pentru a lua decizii au mai multe numere de luat în considerare atunci când examinează rezultatele unui sondaj științific.
Prea multă Reliance
O altă slăbiciune a sondajelor științifice este potențialul lor de inexactitate, în pofida pregătirii extinse și a analizelor științifice. Liderii care se bazează prea mult pe datele din sondajele științifice sau se așteaptă ca sondajele să fie exacte de fiecare dată pot face decizii nerezonabile bazate pe date științifice limitate sau eronate. Sondajele științifice sunt costisitoare pentru administrare, dar pot fi exacte doar atunci când ajung la un număr suficient de participanți. Detalii, cum ar fi formularea întrebărilor privind sondajul, ordinea întrebărilor și metoda sondajului (telefon, online, prin poștă sau în persoană) pot afecta rezultatele. Sondajele de opinie includ marja de măsurare a erorilor pentru a compensa unele dintre posibilele inexactități din cadrul unui sondaj, însă deciziile bazate exclusiv pe sondaje științifice, în general, prezintă un anumit risc.
Utilitate
Atunci când sondajele de opinie iau măsuri pentru a administra în mod corect sondajele științifice și când analiștii își combină rezultatele cu bunul simț și alte date disponibile, ele sunt instrumente utile în procesul de luare a deciziilor. În special, sondajele științifice pot arăta modul în care atitudinile și preferințele unui grup se schimbă în timp, ca atunci când același sondaj produce rezultate diferite în două ocazii diferite. În raport cu alegeri aleatorii, sondajul științific ajută liderii să ia decizii mai bune și să se angajeze mai ușor cu membrii comunităților lor.
