Relațiile publice internaționale sunt o profesie în care specialiștii în comunicații încearcă să proiecteze o imagine sau un mesaj special pentru un client, nu doar unui singur grup de oameni, ci și unui public internațional. Publicul internațional este mult mai complicat decât PR-ul național, deoarece profesionistul trebuie să navigheze într-o serie de diferențe culturale.
Limba
Cea mai importantă problemă cu care se confruntă specialiștii în domeniul relațiilor internaționale este bariera lingvistică. Deși limba engleză este cea mai comună limbă, nu toată lumea o vorbește, ceea ce înseamnă că mesajul clienților va trebui probabil să fie tradus în alte limbi sau altfel redat grafic, ceea ce limitează foarte mult conținutul. Traducerile pot, de asemenea, să prezinte propriile probleme, deoarece specialiștii trebuie să poată găsi un translator de încredere pentru fiecare limbă, unul care este atent la nuanțele cuvântului și cuvântul scris necesar pentru un PR bun.
Diferente culturale
Datorită diferențelor dintre atitudini, credințe și limbaj, chiar și un mesaj simplu poate avea semnificații foarte diferite atunci când este transmis unor culturi diferite. Întreprinderile se găsesc adesea în dificultate mare pentru încălcarea necontențională a unei norme culturale. Într-un exemplu cunoscut, McDonald's, care încearcă să pătrundă pe piața din Orientul Mijlociu, a plasat steagul Arabiei Saudite pe unul din ambalajele sale pentru fast-food. McDonald's nu știa că pavilionul conținea un verset din Coran, iar în religia islamică aruncând cuvintele tipărite din Coran este considerat sacrilegios. Acest nivel scăzut al prețurilor internaționale a costat compania milioane de dolari, deoarece sa grăbit să înlocuiască ambalajul.
Politică
Mulți specialiști în PR se vor confrunta, de asemenea, cu provocări legate de politica anumitor țări, toate având coduri de legi diferite în ceea ce privește vorbirea. De exemplu, în zonele din Europa, deși este perfect legal să se arate o femeie pe jumătate goală la televizor, în majoritatea lumii islamice este inadecvat ca femeile să fie arătate fără veste. Acest lucru înseamnă că mesajul trebuie fie adaptat fiecărei piețe, fie altfel atât de inofensiv încât să nu ofenseze pe nimeni.
Canale de comunicatie
Potrivit site-ului Despre Relații Publice, o altă provocare pentru PR la nivel internațional utilizează mediul corect pentru a comunica mesajul. Deși televiziunea și Internetul sunt obișnuite în lumea occidentală, în țările mai puțin dezvoltate, oamenii comunică în mod obișnuit prin radio, ziare sau pe cale orală. Acest lucru poate face dificilă comunicarea eficientă a unui mesaj către un public internațional folosind un singur mediu.
