Când a fost comercializat pentru prima dată în 1910, Chero-Cola a fost doar una dintre băuturile răcoritoare cu aromă de cola care au apărut în urma succesului Coca-Cola. Deși majoritatea oamenilor nu au auzit niciodată de Chero-Cola, alte branduri de băuturi răcoritoare care au evoluat de la aceeași companie sunt cunoscute de milioane.
Soda Fountain Medicamente de Brevet
În a doua jumătate a anilor 1800, farmacia tipică a reprezentat o fântână de sifon, datorită percepției durabile a apei carbogazoase ca tonic de sănătate. Soda fântâni a adăugat o gamă largă de arome la apa cu bule și, în cele din urmă, farmaciștii au început să experimenteze adăugarea de rădăcini și ierburi exotice, creând o piață pentru un nou tip de băutură. Ca și în nenumăratele "medicamente de brevet" care domină de mult timp industria farmaceutică fără prescripție medicală, aceste sucuri noi au fost publicate pentru beneficiile lor medicamente pretinse. Coca-Cola, de exemplu, a fost promovată ca un stimulent remarcabil de benefic, datorită cocainei pe care o conținea în primii săi ani.
Chero-Cola apare ca o amenințare la adresa cocsului
Farmacistul care a inventat Chero-Cola a fost Claud A. Hatcher din Columbus, Georgia. În 1905, el a dezvoltat primul său preparat - un buton de ghimbir pe care îl numește "Coroana Regală" - și a intrat în afaceri ca "Union Bottle Works". În 1910, a sărit pe trupa de cola cu o versiune cu aromă de cireșe numită Chero -Cola, care a avut succes până în 1912 pentru a deveni noul nume al companiei. Coca-Cola a răspuns în cele din urmă amenințării concurențiale, solicitând cu succes încălcarea mărcilor comerciale, obligând-o pe Chero-Cola să renunțe la denumirea "cola" la începutul anilor 1920, contribuind la declinul pieței băuturilor și la întreruperea eventuală a acesteia. Cu toate acestea, Hatcher a revenit în 1924 cu o marcă cu fructe, numită Nehi, și a schimbat numele companiei sale la Nehi Corporation. În 1934, Nehi a intrat din nou pe piața de cola cu Royal Crown Cola, care a devenit în cele din urmă marca companiei emblematice.
Nehi și Royal Crown Go Hollywood
Diferitele arome Nehi și Royal Crown Cola (mai bine cunoscute sub numele de "RC") au fost publicate pe scară largă la nivel național. Începând cu sfârșitul anilor 1930, RC a sponsorizat programul de radio Robert Belle, cel mai popular program radio "Believe It or Not". În anii 1940, RC a lansat campania "Best by Taste Test", cu reclame tipărite cu Ginger Rogers, Bing Crosby, Joan Crawford, Lucille Ball, Gary Cooper și multe alte vedete mari de film, fiecare care a susținut că a luat testul de gust și RC ales ca preferat. Același concept promoțional va fi folosit decenii mai târziu de Pepsi-Cola, cu campania "Pepsi Challenge" din anii 1970.
Inovațiile inerente și apelul descendent
Deși nu sa apropiat niciodată de provocarea dominării pe piață a Coca-Cola sau a Pepsi, până în 2010 compania a devenit o corporație globală numită Royal Crown Cola International, cu un portofoliu de mărci mult mai extins și o listă impresionantă de inovații credit. A fost primul producător național de băuturi răcoritoare care a folosit cutii de conserve, primul care folosea aluminiul reciclabil, primul care folosea sticle de 16 uncii și primul care a comercializat o dietă sifonică - Diet Rite Cola, care a creat piața modernă de băuturi răcoritoare. Cu toate acestea, în ciuda prezenței globale a companiei, brandurile sale nu au respins niciodată imaginea regională "downhome" pe care o cultivase mult timp. În anii 1950, RC a fost sponsor al Grand Ole Opry și a avut emisiunea de radio proprie cu Roy Acuff și băieții săi de fum. În 1951, cântăreața de stat Big Bill Lister a avut un hit cu melodia sa "RC Cola și Moon Pie", iar din 1994 a avut loc un festival anual RC-Moonpie în Bell Buckle, Tennessee.