Atunci când o afacere sponsorizează un eveniment, o cauză sau o organizație, se poate aștepta să primească beneficii în schimb. Ca orice alte cheltuieli de marketing, sponsorizarea ar trebui să aducă o rentabilitate a investiției, iar o afacere ar trebui să măsoare valoarea cheltuielilor. Sponsorizarea ROI nu este o știință exactă, iar întreprinderile trebuie să accepte că unele cifre se pot baza mai degrabă pe estimări decât pe date tari.
Estimați valoarea numărului total de impacturi ale consumatorilor, care reprezintă numărul de ori pe care un consumator îl expune mărcii dvs. prin intermediul logo-urilor, broșurilor sau altor materiale. Estimați de câte ori oamenii vor fi expuși mărcii dvs. ca urmare a sponsorizării și estimați cât de mult ați cheltuit în mod normal pentru a obține numere similare folosind metodele dvs. normale de marketing.
Calculați valoarea beneficiilor tangibile cu o valoare măsurabilă. De exemplu, ați putea vinde bilete la eveniment sau mărfuri la un eveniment sau ați putea identifica legăturile de membru și reînnoirile legate de sponsorizarea dvs. Adăugați valoarea totală a tuturor acestor elemente.
Estimați valoarea expunerii media pe care brandul dvs. o primește ca urmare a sponsorizării. De exemplu, dacă numele dvs. apare în anunțurile de televiziune și de tipărire, estimați costul timpului de anunț într-un spațiu. De asemenea, includeți expunerea necondiționată, cum ar fi știrile atunci când estimați valoarea expunerii media.
Adăugați valoarea impactului consumatorilor, a beneficiilor tangibile și a expunerii în mass-media pentru a obține valoarea totală a sponsorizării.
Reduceți costul sponsorizării din valoarea sponsorizării pentru a obține câștigul net din sponsorizare.
Împărțiți câștigul net cu costul sponsorizării. Acest lucru vă va oferi ROI pentru sponsorizare.
