Mixul de produse este varietatea de produse pe care o companie le produce sau le vinde pe piață. O linie de produse evoluează adesea, deoarece producătorii doresc să profite de valoarea unei mărci și de succesul altor produse din mix. Comercianții cu amănuntul poartă un amestec de produse pentru a satisface diverși clienți. Mixul de produse include patru elemente comune: lungimea, lățimea, adâncimea și consistența.
Lungime
Elementul de lungime al mixului de produse se referă la numărul de produse dintr-o anumită linie de produse. Ați putea, de asemenea, să o descrieți ca numărul de unități de stocare sau de SKU pe care o companie o transportă pe o linie de produse. De exemplu, lungimea unei linii de produse pentru băuturi nealcoolice ale unui comerciant cu amănuntul este numărul de mărci distincte pe care le poartă. O linie de produse mai lungă înseamnă că consumatorii au mai multe opțiuni și acces la un sortiment mai mare.
Lăţime
Lățimea mixului de produse se referă la numărul de linii de produse pe care le oferă o companie sau la varietatea pe care o oferă o companie. Oferind o gamă mai largă de linii de produse este comună pentru discount și departament care vând produse în mai multe categorii de produse diferite. Producătorii își dezvoltă amploarea pentru a diversifica riscurile ca un anumit produs să devină caduc. Comercianții cu mare varietate încearcă adesea să se comercializeze într-un magazin virtual de ghișeu unic.
Adâncime
Adâncimea este strâns legată de lungimea amestecului de produse în sensul că oferă opțiunile consumatorului atunci când selectează un anumit produs. Adâncimea se referă la diferitele modalități prin care puteți cumpăra un anumit produs într-o linie de produse. De exemplu, puteți cumpăra băuturi răcoritoare într-o sticlă de 2 litri, o cutie de 6 sau 12 cutii, o sticlă de 20 de uncie sau alte dimensiuni. Puteți cumpăra săpun în formă lichidă, sub formă de pulbere sau gel. Aceste opțiuni îmbunătățesc în continuare flexibilitatea dvs. în calitate de cumpărător.
consecvență
Elementul de consistență al mixului de produse se referă la legătura dintre produsele din cadrul liniei de produse și modul în care acestea ajung la consumator. Pentru producători, coerența se referă la modul în care procesele de producție strâns legate sunt pentru diferite produse. Producția mai consistentă este mai eficientă și mai rentabilă. Pentru comercianții cu amănuntul, coerența într-un amestec de produse simplifică vânzarea sugestivă și recomandă produsele apropiate. Produsele distincte din mix se traduc, de obicei, la un proces unic de vânzare pentru acel produs.
