Întreprinse de corporații pentru a atinge obiective comerciale, o sponsorizare este o tranzacție de afaceri. În schimb, o donație este un cadou caritabil și dat din motive filantropice. Multe organizații nonprofit se bazează pe o combinație de sponsorizări și donații pentru o gamă largă de resurse, inclusiv bani, spațiu, echipament, transport, cazare, utilități și software și hardware pentru telecomunicații.
Scop
Sponsorii plătesc o taxă pentru a deține drepturile asupra potențialului comercial legat de un eveniment sau de o organizație caritabilă. Scopul lor este de a crea o legătură în mintea publicului țintă între organizația caritabilă și propriile mărci, produse și servicii. Sponsorizarea oferă expunere sau recunoaștere într-un context dorit și poate servi la creșterea conștientizării clienților și a vânzărilor. De exemplu, sponsorizarea unui eveniment cultural poate conferi credibilitate și prestigiu unei corporații. O donație este oferită pentru binele unei cauze sau eveniment fără așteptarea revenirii.
atribute
Deoarece o sponsorizare se învârte în jurul promovării active a imaginii sau a produselor unei organizații caritabile, taxa de sponsorizare vine de obicei din departamentul de marketing sau de comunicare. Relația dintre organizația caritabilă și sponsor este cultivată de-a lungul timpului și poate include implicarea angajaților în operațiunile nonprofit și oportunitățile de a se conecta. Deși donațiile pot spori imaginea unei organizații sponsorizate în ochii părților interesate, acestea nu servesc, de obicei, pentru a ridica profilul companiei. Unele persoane și companii bogate fac chiar contribuții anonime și sunt mulțumite de organizațiile caritabile în moduri discrete. Fondurile de donare provin din brațul sau fundația filantropică a companiei sponsorilor și sunt de obicei legate de cauze.
Aspecte fiscale
Impozitarea taxelor de sponsorizare în conformitate cu regulile serviciului intern de venituri poate fi dificilă. În cazul în care o organizație nonprofit oferă publicitate sau servicii ca parte a acordului de sponsorizare, taxa de sponsorizare poate fi supusă impozitului pe venit din afacerea independentă, în conformitate cu "Incepând și construind un nonprofit: un ghid practic", în perioada Peri Pakroo 2011. Când un nonprofit își recunoaște sponsorul, taxa de sponsorizare nu este supusă impozitării. Deoarece distincția dintre publicitate și recunoaștere este neclară, este recomandabilă consultarea unui contabil sau a unui avocat. În cazul în care contribuabilii primesc cadouri, cum ar fi înregistrări de evenimente, bilete, memorabilii sau treceri la petreceri ulterioare, evaluate la mai mult de 75 USD de la o organizație nonprofit, pot deduce doar diferența dintre primele de cadou și donații în declarațiile lor fiscale. Organizațiile non-profit sunt obligate să dea donatorilor o declarație privind valoarea justă de piață a primei de cadou.
Donații de produse
Companiile donează adesea produse pentru non-profit, de la costume la apă îmbuteliată. În cazul în care donația sporește gradul de conștientizare al publicului asupra produsului și sporește vânzările, donarea devine o tranzacție de afaceri. Donațiile de produse sunt de obicei aprobate de departamentul de marketing al companiei și pot fi deduse ca cheltuială pentru afaceri. O organizație non-profit tratează donarea de produse ca o sponsorizare în natură. Dacă donarea de produse servește unui eveniment comunitar, cum ar fi un caz de apă îmbuteliată oferită unei echipe de baseball pentru copii, donarea este tratată ca o contribuție în natură.
