Prizele de presă primare includ ziare și reviste. Televiziunea și radioul sunt mass-media primară difuzată, cu toată publicitatea online denumită media digitală. În mod colectiv, aceste categorii media formează ceea ce este denumit în mod obișnuit media de publicitate tradițională.
Print Media Basics
Un avantaj major al tiparului este faptul că natura lor statică permite expunerile nedefinite. În teorie, cineva ar putea studia o publicitate frumoasă în reviste sau poate citi conținut interesant pentru câteva minute. Același cititor s-ar putea întoarce de câteva ori la anunț, creând expuneri repetate de la o destinație de plasare. Marca se poate construi în timp cu publicații mai vechi la bibliotecile și zonele de recepție de birouri.
Alte avantaje ale presei sunt:
- Selectivitatea publicului: Revistele sunt adesea orientate către un segment specific bazat pe demografie și stil de viață, în timp ce ziarele oferă companiilor locale o modalitate excelentă de a ajunge la comunități.
- Destinații de plasare flexibile: Cu ziare, puteți avea un anunț plasat într-o zi sau două în unele cazuri. Ambele suporturi de imprimare oferă, de asemenea, ocazia de a utiliza culori complete și de a selecta spații de anunțuri variind de la o optime dintr-o pagină la o pagină completă.
- Implicate mesaje: Spre deosebire de mass-media difuzate, care trebuie să fie rapide, anunțurile de ziare și reviste includ adesea o copie mai lungă, mai mult implicată. Cititorii intrigați pot să rămână cu un advertorial complet pentru a se familiariza mai bine cu utilizările și beneficiile produselor care le interesează.
Difuzarea bazei de date multimedia
O diferență majoră față de mass-media difuzată și un dezavantaj important este că mesajul este trecător. După ce un spot TV sau radio rulează timp de 15, 30 sau 60 de secunde, mesajul se stinge din vedere și nu se aude sunetul. Succesul anunțului se bazează pe păstrarea subconștientă a imaginilor și sunetelor de către fiecare membru al publicului. Din cauza acestei structuri de mesaje, companiile rulează de obicei multe anunțuri într-o perioadă de timp pentru a crea un impact memorabil și susținut.
Deși televiziunea și radioul au fiecare câte un avantaj și dezavantaje proprii, în calitate de suport de difuzare, aceștia împărtășesc unele avantaje față de imprimare, printre care:
- Apel multi-senzorial: Deși radioul nu are un element vizual, atât radioul cât și televizorul pot oferi dialog permanent, sunete de acțiune și fundal. Aceste calități oferă posibilele prezentări de povesti de mare impact care creează apeluri emoționale.
- O largă acoperire: Televiziunea oferă o largă acoperire a audienței naționale, în timp ce radioul permite companiilor mici să ajungă la o piață locală largă. Abilitatea de a ajunge la o mare parte a unui public țintă aduce beneficii companiilor cu scopul de a crește gradul de conștientizare.
