Deținerea unei posturi de televiziune prin cablu oferă posibilitatea de a câștiga bani, precum și șansa de a exercita controlul creativ. Când dețineți un canal de cablu, puteți determina ce programe să fie afișate și cât de mult să se perceapă emisiuni de aer și anunțuri. Cu toate acestea, trebuie să aveți licențele corespunzătoare, precum și o programare de calitate și venituri suficiente. Formarea unui plan pentru stația dvs. înainte de lansare vă poate ajuta să furnizați programele adecvate, prețurile și profitabilitatea pentru succes.
Pornirea unei stații TV
Charlie Stogner a hotărât să înceapă un canal de cablu cu mai mult de un deceniu în urmă, când a aflat că legea federală impunea operatorilor de cablu să anuleze canalele de programare independentă. El și partenerii săi de afaceri au avut ocazia să ofere programări locale pe care spectatorii le-ar plăcea și pe care agenții de publicitate le-ar susține.
"Scopul principal al Congresului în crearea accesului închiriat comercial a fost în primul rând datorită faptului că operatorii au controlat prea mult din ceea ce a fost și nu a fost oferit în comunitățile locale de franciză", a spus Stogner, care operează acum StogMedia, o rețea de site-uri de acces închiriate. "Deseori confundată cu accesul public, accesul închiriat poate fi la fel de comercial ca TV, radio sau alte publicații de imprimare și / sau mass-media online".
În calitate de președinte al Asociației programatorilor de acces în regim de închiriere, Stogner ajută antreprenorii să devină programatori de acces în arendă. El recomandă ca, dacă doriți să dețineți un canal, ar trebui să aveți dorința de a fi propriul dvs. șef, suficientă inițiativă pentru a face acest lucru și un plan de afaceri. De asemenea, veți avea nevoie de o poliță de asigurare specială cunoscută sub numele de pericole media, pe care Comisia Federală pentru Comunicații le permite operatorilor de cablu să le solicite ca o condiție a utilizării canalelor de acces închiriate. Termenii și condițiile suplimentare pot varia de la operatorul de cablu.
Calcularea costurilor de pornire a unui canal de cabluri
Reglementările federale oferă o formulă pentru operatorii de cablu care se utilizează atunci când vând canale de acces închiriate. Formula include factori precum numărul de abonați, numărul de canale și plasarea canalelor.
Veți plăti rate mai ridicate pentru sistemele cu un număr mai mare de abonați și pentru emisiunile de emisiuni în timpul perioadelor în care există mai mulți spectatori. De exemplu, o jumătate de oră arată că aerul în timp real (18:00 - 12:00) pe un sistem mic poate costa 25 $ sau mai puțin pe un sistem de cablu cu doar câteva mii de abonați, comparativ cu sute de dolari pe un site cu zeci de mii de abonați, potrivit Asociației Programatorilor de Acces în Arendă. În mod similar, un program de o jumătate de oră care difuzează pe un sistem mic poate costa 5 USD între miezul nopții și 6 dimineața, dar 10 USD între orele 6 a.m. și 6 dimineața. Programatorii ar putea cheltui mai mult pentru a face achiziții similare pe canalele operate de sistemul de cablu, notează LAPA.
Programarea rețelelor de televiziune și publicitatea
Pentru a vinde reclame, trebuie să programați aerul care atrage suficient spectatori pentru ca firmele să-și dorească să-și ofere mărfurile și serviciile lor, a spus Stogner. Deși nu mai personalizează nici o programare, compania lui, StogMedia, de care este președinte și CEO, are site-uri în Jackson, Hattiesburg și Meridian, Mississippi, care dispun de echipamente proprii pentru manevrarea emisiunilor live. StogMedia deține și o rețea națională de filiale care administrează canalele locale în baza unor acorduri pe care StogMedia le exercită cu operatorul site-ului.
"De mult timp am considerat că are acces la una dintre cele mai bune și mai puțin cunoscute oportunități, deoarece fiecare site de cablu din S.U.A. trebuie să asigure transportul programatorilor independenți în principiu", a spus Stogner. "Poate fi cineva care dorește să difuzeze o emisiune de jumătate de oră o dată pe lună, până la un full-time, non-stop."
Steve Jackson, proprietar și operator al televiziunii Jackson Media din Alabama, și soția sa fac o emisiune live de dimineață pe sistemul său local de cabluri. Ei au intervievat, de asemenea, liderii comunității locale cu privire la o emisiune TV de la oraș și au arătat liceelor locale jocuri sportive pe care spectatorii nu le-ar putea obține altfel. Furnizarea unei astfel de programe pe care telespectatorii nu le poate vedea în altă parte îi ajută să vândă și publicitatea. Acum, o afacere de familie și operată de Jackson, soția și trei copii, Jackson și-a început postul de televiziune din cauza unei pasiuni pe care o are pentru producția video.
"În 1989, am trăit într-o lume liniară, și foarte puțini oameni au fost instruiți în producția video. Deci, m-am învățat, în principal prin încercări și erori, folosind două casete VHS. Apăsând pe redare, apoi pe înregistrare, apoi pe pauză, înainte, apoi pe înregistrare, aș face modificările mele ", a spus Jackson.
Decizia de a-și urma visul și de a face producții video cu normă întreagă a fost cea mai grea decizie pe care a luat-o în demararea afacerii sale, a spus Jackson. De asemenea, aceștia au trebuit să depășească opoziția puternică față de utilizarea accesului închiriat și au trebuit să contacteze reprezentantul local pentru a intra pe sistemul de cablu. "Bineînțeles, echipamentul sa schimbat de-a lungul anilor, iar acum companiile de cablu știu despre accesul la leasing și este mai ușor să-ți difuzezi programele", a spus el.
Jackson Media TV a creat toate tipurile de emisiuni locale, cum ar fi "Zilele bune ale Ole" (un show live în care membrii comunității amintesc despre trecut), "Tell It & Sell It", "În jurul orașului cu Catherine Brown" (un spectacol despre a trăi pe un buget) și "The Music Factory" (o prezentare pentru talentul local). "Îmi place să creez programe locale", a spus Jackson.
Dacă începeți o stație de televiziune prin cablu, Jackson vă sugerează că mai întâi cunoașteți cheltuielile implicate, audiența pe care doriți să o atingeți, asigurarea de care aveți nevoie și procedurile pe care trebuie să le urmați atunci când lucrați cu compania de cablu. De asemenea, va trebui să vindeți publicitate și să vă promovați postul.
Dave Callaway, directorul general al Satilla Faith and Community Channel din Waycross, Georgia, vinde publicitate față în față. Canalul său difuzează programe muzicale creștine, precum și servicii locale de biserică. "Facem apel la afaceri în persoană", a spus Callaway, care și-a început postul de televiziune prin cablu în 2012. "Nu sunt un fan al solicitărilor telefonice".
Promovarea postului prin intermediul rețelelor sociale vă poate ajuta să atrageți spectatori și agenți de publicitate. De asemenea, consilierii vă pot ajuta să începeți. Atât Callaway cât și Jackson au spus că Stogner ia călăuzit prin acest proces, ajutându-i să lucreze cu companiile locale de cablu și să-i ajute să obțină asigurarea corespunzătoare. Callaway a lucrat, de asemenea, cu un inginer cu experiență în domeniul IT.
