Mixul de marketing ideal a venit de la începuturile lui Henry Ford, când ați putea obține orice model T de culoare dorit, atâta timp cât era negru. Posibilele combinații de preț, produs, promovare și loc au explodat cu o rată uluitoare, dacă nu alarmantă. Odată cu înflorirea internetului, piețele de nișă nu mai au limite geografice. Companiile care supraviețuiesc acestor perioade economice periculoase pot schimba pendulul într-o abordare mai concentrată.
coezivitate
Foarte puține companii prezintă ideea unui mix de marketing cum ar fi Johnson & Johnson. Fiecare parte a mixului de marketing se referă la credo-ul companiei: "Puneți nevoile și bunăstarea oamenilor pe care îi slujim mai întâi". Fostul CEO Robert Wood Johnson a creat credo în 1943 înainte ca cineva să știe despre "responsabilitatea socială corporativă". Acest concept este evident în controlul calității produselor Johnson & Johnson, al dezvoltării sale manageriale și al programelor de beneficii ale angajaților, al preocupărilor sale pentru comunitățile în care funcționează, în concentrarea pe durabilitate și îmbunătățirea plantelor verzi și chiar pe formularea specifică a mesajelor sale publicitare. Totul din mixul de marketing are înapoi la valorile de bază.
Calitate
În anii 1970, cercetătorii au început să studieze relația dintre calitatea și performanța financiară. Ei au stabilit că o calitate superioară afectează performanța financiară, permițând companiilor să perceapă un preț premium și să crească cota de piață. Un studiu din 2001, realizat de dr. Sheryl E. Kimes, profesor la Cornell University School of Administration, arată o relație directă între calitatea produselor, industria de cazare și performanța financiară a unei operațiuni.
Adaptabilitate
Adaptabilitatea în mixul de marketing înseamnă a fi capabil să schimbați atributele de produs, canalele de distribuție, prețurile, mesajul de marketing sau chiar conceptul dvs. de afaceri în care vă aflați. Mai mult de 250 de lideri de afaceri din Malta au participat la o conferință dedicată invitațiilor, axată pe abordarea importanței adaptării la schimbări în piață. Potrivit unuia dintre sponsorii conferinței, Gianni Zammit, directorul Jugs @ Malta, "Dacă criza economică ne-a învățat un lucru, este că întreprinderile trebuie să fie gata să se schimbe și să se adapteze".
Claritate
Claritatea înseamnă a fi adevărat pentru tine, autentic.Rapperul și mogulul de divertisment Jay-Z a avut acest lucru în cadrul seriei de televiziune "Oprah Presents Master Class", "O lecție uriașă pentru mine a fost că, dacă voi avea succes, trebuia să fiu de succes ca mine." Aceeași claritate a scopului, tradusă în fiecare aspect al mixului de marketing, este o rețetă pentru succesul nemărginit.
Responsabilitate
O consecință a economiei globale este realizarea faptului că suntem cu toții împreună în acest domeniu. Nimeni nu și-a exprimat logica acestui sentiment mai bine decât Carly Fiorina, fostul CEO al Hewlett-Packard. Vorbind la Conferința Anuală de Business Responsabilitate Socială din 2003 din Los Angeles, ea a spus: "… prin implicarea directă în proiectele de dezvoltare durabilă și educație … inventăm de fapt produse pe care nu le-am fi imaginat altfel. afaceri, parteneri, clienți și angajați în acest proces ".
