Într-o epocă a creșterii exponențiale a publicității online și a metodelor de livrare electronică, mass-media tipărite pot ajunge în partea din spate a pachetului de opțiuni care oferă impresii de marketing și mesaje publicitare. Deși noile metode captează atenția publicului, publicațiile tipărite își păstrează capacitatea de a oferi avantaje unice care le pot face o primă alegere. În același timp, acestea prezintă contrabalansarea dezavantajelor, unele durabile și unele noi în comparație cu alternative la fel de noi.
Mulți cititori
O singură revistă, ziar, broșură sau foaie de vânzare poate trece prin numeroase seturi de mâini și transmite un mesaj cu mult peste persoana care cumpără o publicație sau solicită informații despre companie. Până când această bucată de hârtie intră în coșul de reciclare, ea continuă să ofere perspectiva de a servi o influență determinantă asupra atitudinilor și a comportamentului de cumpărare. Aceeași capacitate de a capta atenția unui individ poate deveni un dezavantaj, cu toate acestea, dacă materialul imprimat care poartă mesajul dvs. nu se termină în mâinile oamenilor pe care doriți să îi influențeze.
Mesaje de lungă durată
Print media transmite prezentări tangibile care pot rămâne viabile zile, luni și chiar ani, cu condiția ca cineva să păstreze o pagină tipărită și să se refere la ea. Distribuită printr-un mediu electronic, același mesaj dispare de îndată ce se termină spotul TV sau dacă vizitatorul de Internet se îndreaptă către un alt site web. Acest aspect durabil oferă un dezavantaj, de asemenea, în faptul că mass-media de imprimare nu oferă nici un potențial de actualizări și upgrade-uri în afară de a imprima și distribui un anunț revizuit sau broșură. Cititorul unei bucăți imprimate se angajează mai mult cu materialul decât vizitatorul online distractiv, iar natura durabilă a tipăririi contribuie la statutul său de sursă de informații de încredere.
Aspect controlat
În afară de necesitatea de a exercita controlul asupra subtilității reproducerii culorilor și a caracteristicilor de ieșire ale anumitor tipuri de hârtie, mijloacele de imprimare oferă un control exigent asupra aspectului materialelor publicitare, de marketing, educaționale sau informative. Fiecare nuanță de tipografie, grafică, selecții de culori și design contribuie la o prezentare care satisface așteptările și criteriile evaluative ale celor care transmit mesajul. Alte medii oferă un potențial mai puțin control asupra acestor criterii. Mesajele online pot fi supuse unor variații ale browserului și ale sistemului de operare, în timp ce publicitatea difuzată arată și sună la fel de bine ca limitele tehnologiei care o prezintă.
Consideratii privind costul
Materialul tipărit poate oferi o valoare reală agentului de publicitate sau agentului de publicitate care dorește să vizeze un public care se potrivește bine cu datele demografice ale cititorului unei publicații specifice. Publicitatea online poate să perceapă un preț mai mic pentru fiecare punct de contact incremental - un clic-clic sau un răspuns, dar rata implicării efective ar putea să nu se ridice la standardele pe care suporturile de imprimare le pot oferi. Reducerea gamei de publicații la o ediție regională a unei reviste naționale poate combina vehiculul influent al unei publicații de încredere cu o acoperire orientată care accesează o anumită audiență. Poșta directă poate ajunge la un public la fel de vizat, cu un mesaj rentabil. Indiferent de rata de rentabilitate, cu toate acestea, fiecare mesaj imprimat costă bani pentru a livra.
