O hartă de poziționare este utilizată în marketing pentru a crea o strategie pentru un nou produs sau serviciu. Acest tip de cartografiere este subiectiv, deoarece implică determinarea calității percepute a produselor în raport cu alte produse similare. Produsele și serviciile sunt comparate pe baza calității și a prețului de-a lungul unei axe verticale și orizontale.
Elementele de care aveți nevoie
-
Lista de produse / servicii de comparat
-
Participanți
Desenați o linie orizontală pe o bucată de hârtie. Desenați o linie verticală prin centrul liniei orizontale pentru a crea patru zone pe hârtie.
Scrieți fraza "Preț scăzut" pe marginea din stânga a liniei orizontale. Scrieți fraza "Preț ridicat" pe marginea dreaptă a liniei orizontale. Scrieți expresia "Calitate înaltă" în partea de sus a paginii direct peste linia verticală. Scrieți fraza "Calitate scăzută" în partea de jos a paginii direct sub linia verticală.
Discutați despre prețul și calitatea fiecărui produs din listă pentru a determina unde să îl plasați pe hartă. Scrieți numele produsului în zona determinată.
sfaturi
-
Compararea locației produselor pe hartă va ajuta la identificarea zonelor în care există oportunități pentru ca produsele noi să umple un gol.
