Cum spui ceea ce vrei să spui este mai important! De ce? Dacă nu vorbește publicului tău, ți-ai irosit banii și acum publicitatea este costisitoare. Rețineți că publicitatea este ieftină dacă este făcută corect. Deci, sunt publicul tau adolescenti, bătrânii, familiile tinere, hispanicii, afro-americanii, entuziaștii sportului; sau este o combinație a acestora?
Odată ce ați selectat publicul, întrebați-vă: "Ce îi face să bifeze? Ce îi atrage atenția?" Dacă este o combinație, "Ce dorințe și nevoi trebuie să se suprapună și cum pot să le vorbesc tuturor?" Identificați ceea ce spun ceilalți că este de succes și ce nu a reușit. Trebuie să știi atât! La urma urmei, dacă nu știți ce a eșuat, atunci puteți repeta! Amintiți-vă, dacă veți fura, furați de cele mai bune! Ce înseamnă acest lucru este dacă luați două sau trei idei minunate ale altora, le puteți combina și puteți veni cu o NOUĂ IDEA care este proprie! Deci, nu utilizați idei mediocre pentru a inspira un mare!
Sigla dvs. trebuie să reflecte ceea ce spune sloganul sau sloganul dvs. Crearea unui slogan are o gândire reală. De ce? Deoarece, așa cum spune Jack Trout în cartea sa despre branding, "Orice altcineva poate pretinde, nu-l pretinde! Orice altcineva a spus deja, nu spune!" Și, adesea, simplul este mai bun. Odată am lucrat la un slogan pentru o companie de economisire a energiei și am venit cu "Servicii de calitate, cea mai recentă tehnologie și economii reale!" Aceasta este cunoscută sub numele de slogan de sfârșit de mijloc. Am crezut că este bine, dar cine ar spune că acestea au tehnologie veche, de vechime și sunt scumpe? Așa că am venit cu: "Energia este costisitoare, nu trebuie să fie!" Acum, asta spune ceva!
Alegeți graficul cu atenție! Trebuie să fie atrăgătoare, dar nu prea mult. Trebuie să fie memorabilă, dar nu într-un mod insultător sau prostește. De asemenea, rețineți că trebuie să o reproduceți pe cămăși, cărți de vizită, cutii, etc; prin urmare, în cazul în care este complicat, poate arata ocupat. În logo-uri, grafica vectorială și clip art sunt în regulă. Cu toate acestea, modul în care o utilizați va determina dacă este eficientă sau arată așa cum spui: "Copilul meu are nevoie de pantofi noi, vă rog să cumpere ceva de la mine!" De asemenea, țineți cont de faptul că peisajul este mai bun decât un aspect portret, deoarece citim în mod natural de la stânga la dreapta.
Asigurați-vă că opțiunile dvs. de culoare spun ceea ce doriți! Culoarea are sens și temperatură. Există culori reci, reci, calde și fierbinți. De asemenea, fiecare culoare dă un mesaj subliminal. Întrebați vreodată de ce UPS nu va schimba niciodată culoarea lor de maro? Pentru că maro înseamnă "angajament"! Altele decât în Germania, în cazul în care maro a fost afiliat cu Gestapo, UPS continuă să utilizeze maro în întreaga lume. De exemplu: albastru înseamnă încredere, integritate și onestitate. Albul înseamnă puritate și nevinovat. Negru înseamnă gravă, puternică, rău și morbiditate. Purple înseamnă redevență. Roșu înseamnă pasiune; în funcție de umbră, este fie iubire, fie ură. Verde înseamnă sănătate, natură, hrană și bani; totuși, în nuanțele mai întunecate, înseamnă lăcomie, invidie și boală. Aurul înseamnă și bogăție, înțelepciune și putere, ca și într-un rege.
