Publicitatea este clasificată în trei tipuri: informativă, persuasivă și mementoasă. Anunțurile persuasive sunt folosite pentru a face publicitate produselor și serviciilor înființate în încercarea de a determina consumatorii să schimbe brandurile. Anunțurile de reamintire sunt utilizate pentru produsele și serviciile stabilite pentru a păstra numele în fața consumatorilor. Companiile utilizează publicitatea informativă pentru a introduce un nou produs sau serviciu sau pentru a informa consumatorii atunci când un produs sau serviciu existent este modificat. Legile federale prevăd că publicitatea comercială nu poate fi înșelătoare, nedreaptă sau falsă.
Lansarea produsului
Publicitatea informativă este utilizată atunci când o companie lansează un nou produs pentru a educa consumatorii despre caracteristicile produsului. Campaniile inițiale de publicitate pentru produse sau servicii noi oferă, în general, mai multe informații în față. De exemplu, o reclamă informativă pentru un nou automobil poate accentua caracteristicile de siguranță, o garanție a motorului și kilometrajul de gaze ca bunuri principale de produs, în încercarea de a atrage consumatorii. Un concurent care lansează un produs similar poate alege să facă publicitate unei liste de caracteristici standard care sunt, de regulă, opționale sau suplimentare în alte vehicule, cum ar fi un DVD player pentru locurile din spate și scaune încălzite.
Actualizări și modificări
Atunci când un produs sau un serviciu familiar este supus unei modificări, companiile vor utiliza publicitatea informativă pentru a notifica consumatorilor cu privire la modificări, cum ar fi funcțiile adăugate sau îmbunătățite. Un exemplu comun al acestui tip de publicitate informativă este o actualizare inteligentă a telefonului. Un anunț obișnuit poate furniza informații despre sistemul de operare, viteza procesorului, dimensiunea ecranului și caracteristicile îmbunătățite care diferă de versiunea anterioară a produsului.
Reclame subtile
Anumite anunțuri informative nu sunt prezentate în mod evident ca atare. De exemplu, un autor poate scrie o opinie despre un anumit produs sau serviciu sau o afacere în ansamblu. Articolul poate fi apoi prezentat cititorilor pe paginile de opinie ale ziarelor sau revistelor fără a divulga deplin consumatorilor legătura autorului cu compania căutată. Deși o întreprindere comercială este promovată, drepturile autorului sunt protejate ca liberă exprimare, indiferent dacă materialul este părtinitor sau nu.
Informatie obligatorie
Unele companii sunt obligate prin lege să furnizeze consumatorilor informații importante atunci când fac publicitate anumitor produse. De exemplu, companiile farmaceutice care publicizează medicamente pe bază de prescripție medicală trebuie să furnizeze informații extinse despre produs, indiferent de tipul de suport utilizat pentru a transmite reclama. Ingredientele, efectele secundare și contraindicațiile medicamentului se numără printre elementele necesare în publicitatea informativă. Companiile care comercializează produse din tutun trebuie, de asemenea, să includă anumite informații, cum ar fi avertismentele de sănătate, în toate anunțurile.
