Donațiile și sponsorizările sunt vitale pentru mediul de afaceri - în special pentru organizațiile caritabile și organizațiile non-profit care funcționează în primul rând în afara cadourilor monetare. În timp ce nuanțele dintre cele două categorii vor varia în funcție de organizație, o donație este, în general, un cadou unic care merge în fondul general al companiei, în timp ce o sponsorizare implică un angajament reînnoit care susține o cauză sau un proiect specific.
Frecvență
Cea mai comună diferență dintre o donație și o sponsorizare constă în frecvența cadoului contribuabilului. Multe organizații clasifică o donație ca cadou unic de orice sumă, iar o sponsorizare ca o sumă fixă a contribuit în mod regulat pentru un anumit număr de luni sau, mai frecvent, ani. Cu toate acestea, în unele cazuri, o donație de o sumă mare pentru un anumit proiect se poate califica drept sponsorizare, chiar dacă este un dar unic.
Beneficii
Donarea către o organizație de caritate deseori califică donatorii pentru o reducere fiscală dacă nu primesc nimic în schimbul cadoului. Sponsorizările pot fi deductibile din punct de vedere fiscal atunci când nu sunt legate de publicitate sau câștiguri personale, ca în cazul banilor angajați în mod regulat unui grup umanitar care să sponsorizeze un copil sau o familie. Cu toate acestea, majoritatea sponsorilor corporativi oferă bani companiilor în schimbul oportunităților de marketing, făcându-le astfel neeligibile pentru reduceri de impozite. Acest tip de sponsorizare oferă un alt fel de beneficii pentru contribuabili, cum ar fi șansa de a-și face publicitatea în logoul lor și de a-și extinde audiența.
Recunoaştere
Cele mai multe companii își onorează atât donatorii, cât și sponsorii, menționând numele lor pe site-urile web sau materialele și mulțumindu-i pentru generozitatea lor. Sponsorii au tendința de a fi subliniat în mod deosebit și primesc frecvent un spațiu publicitar specific pentru a se asigura că organizația lor primește cât mai multă expunere posibil, în schimbul contribuției lor. Această alocație permite, de asemenea, sponsorilor să aibă numele sau mărcile lor recunoscute alături de cauzele caritabile pe care le susțin, atrăgând atenția publicului asupra angajamentului lor față de problemele sociale sau investițiile lor în comunitate.
Efort Investit
Donațiile necesită un efort considerabil mai mic decât sponsorizările, deoarece sunt, prin natura lor, un eveniment unic: Donatorul dă banii și donarea este terminată. Sponsorizările, în special cele legate de marketing, implică mai mult timp și planificare. O sponsorizare bună va încuraja comunicarea și încrucișarea între părțile sponsorizate și cele destinatare, invitând sponsorul să împărtășească viziunea companiei pe care o contribuie în timp ce îl eliberează pentru a-și atinge scopul, fără a fi nevoie să vă îngrijorați de finanțare.
