Panourile digitale sunt afișaje electronice care prezintă mai multe anunțuri statice pe rotație. Panourile de afișare mai mari apar pe lângă drumuri, în timp ce panourile de interior mai mici apar în locații de divertisment, cum ar fi arenele de sport. Potrivit companiei EMC Outdoor, companiile de publicitate outdoor din S.U.A. au oferit spre inchiriere 2.000 de afisaje digitale cu panouri in 2010.
Ce sunt ei
Panourile digitale de exterior folosesc aceleași dimensiuni ca panourile standard, panouri statice. Cele mai comune dimensiuni sunt Posterul, la 12 picioare de 24 de picioare, și Buletinul, la 14 picioare și 48 de picioare. Aceste panouri folosesc sute de diode emise de lumină (LED-uri) pentru a crea o imagine. Panourile digitale de interior mai mari utilizează aceleași afișări pe bază de LED-uri ca și panourile digitale în aer liber. Panourile digitale de interior mai mici pot utiliza ecrane video cu cristale lichide (LCD), similare cu monitoarele de calculator și televizoarele. Panourile digitale pot fi montate pe un post sau pe un perete.
Cum funcționează
Un mic computer atașat panoului digital oferă imaginile publicitare pe ecran.Agențiile de publicitate pot actualiza anunțurile de pe aceste panouri de la distanță, utilizând rețeaua de telefonie mobilă fără fir pentru a accesa computerul panou. Un designer produce anunțul digital pe un computer, care poate fi apoi încărcat pe orice număr de afișaje. Panourile cu afișare digitală afișează anunțuri timp de 6 până la 10 secunde, cu opt întreprinderi care împărtășesc un panou publicitar.
Cât costă
Începând cu 2009, revista Sign Industry estimează că un ecran tipic cu diagonala de 14 picioare și ecran cu LED-uri de 48 picioare costă 290.000 de dolari pentru agențiile de publicitate să achiziționeze. Ratele de publicitate mai mari reflectă atât investiția inițială mai mare pentru agenție, cât și cererea pentru această tehnologie. Întreprinderile se pot aștepta să plătească în medie o sumă între 1.200 și 10.000 de dolari pe lună pentru o publicitate digitală. Este posibil să plătească o taxă suplimentară de proiectare. Cu toate acestea, mulți agenți de publicitate au economisit bani creând propriile lor anunțuri digitale folosind software de proiectare a calculatorului.
avantaje
Panourile digitale economisesc timp și oferă flexibilitate de design. În timp ce panourile tradiționale trebuiau tipărite, lipite și îndepărtate manual, toate actualizările pentru panourile digitale se întâmplă prin computer. Acest lucru permite agenților de publicitate să schimbe frecvent panourile și să furnizeze informații mai sensibile din timp mai rapid. De exemplu, agențiile de aplicare a legii pot utiliza panouri publicitare pentru urgențe publice sau puncte de vânzare cu amănuntul pot face publicitate vânzărilor zilnice.
Dezavantaje
Aceste afișe digitale au mai multe limitări de publicitate. LED-urile pot fi o singură culoare la un moment dat, ceea ce face ca liniile fine și umbrele să fie greu de afișat cu exactitate. Panourile digitale afișează, de asemenea, mai mulți agenți de publicitate pe locație, ceea ce face ca exclusivitatea să reprezinte o problemă. Costurile pot fi, de asemenea, o problemă pentru întreprinderile mici cu bugete mici, deoarece taxele lunare sunt adesea duble față de suma pentru un panou publicitar tradițional.
Reglementări și restricții
Legile de stat și locale care guvernează semnele digitale variază. Câteva zone au limitat sau au interzis utilizarea panourilor digitale datorită potențialului lor perceput de a crește numărul revistelor Sign Industry, care "îi distrag atenția pe șofer". Comunitățile au, de asemenea, restricționează semnele digitale pentru a diminua vizibilitatea vizuală. și locația, Departamentul de Transport al Statelor Unite consideră panourile digitale o formă acceptabilă de publicitate pe marginea drumului.
În cazul în care să cumpere
Jucătorii mari din arena de panouri digitale sunt CBS Outdoor, Clear Channel și Lamar. Companiile locale mai mici, de asemenea, au sărit într-o fărâmă, cu agenții cum ar fi Norton Outdoor Publicitate din Cincinnati, Ohio și Silicon View din Palo Alto, California, care încearcă să se muleze pe afacerea profitabilă de afișare digitală. OAAA menține o listă a companiilor de publicitate cu panouri digitale în Media Marketplace.
