Dacă decideți să utilizați publicitatea cu panouri publicitare pentru a comercializa afacerea dvs., poate fi un pas important, mai ales dacă sunteți o afacere mică sau nu ați utilizat publicitatea în exterior. Ca orice mijloc de publicitate, publicitatea în panouri are avantajele și dezavantajele sale - este important să înțelegeți care sunt acestea și modul în care acestea ar putea afecta compania dvs. înainte de a vă angaja să vă investiți bugetul publicitar.
Ajungeți la o audiență mai mare
Publicitatea pe panourile publicitare poate avea o acoperire semnificativ mai mare decât alte medii de publicitate. Dacă plasați un anunț cu panou lângă o autostradă sau pe o stradă aglomerată, publicul dvs. potențial este oricine conduce sau merge pe jos. Urmați un traseu de mers pe jos și publicul dvs. va vedea în mod regulat anunțul dvs. Acest lucru vă mărește frecvența - de câte ori văd oamenii anunțul dvs. - și vă poate ajuta să vă consolidați mesajul în mintea publicului. Dimensiunile panourilor le conferă, de asemenea, un impact vizual, făcând publicitatea mai vizibilă.
Ajungeți la un anumit public
În mod obișnuit, alegeți locații pentru panouri în funcție de poziția lor geografică. Acest lucru vă permite să vizați anumite segmente de public într-o anumită locație și, dacă primiți mesajele potrivite pentru anunțurile dvs., puteți să îi încurajați pe oameni să acționeze asupra acestora. De exemplu, dacă dețineți un motel sau un restaurant lângă o ieșire de pe autostradă, puteți rula anunțuri în privința apropierii. Aceasta îți comercializează afacerea pentru șoferii care ar putea avea nevoie de un loc unde să rămână sau să mănânce. De asemenea, puteți utiliza acest tip de publicitate pentru a determina persoanele să se angajeze cu alte elemente ale campaniilor dvs. de marketing, cum ar fi site-urile de social media și inițiativele online.
Obțineți mai multe bâlbâi pentru dvs. Buck
Panourile de afișare pot afișa anunțurile dvs. în fața unei audiențe mari, oferindu-vă potențiali beneficii mai mari la un cost mai mic. Potrivit Asociației de Publicitate în aer liber din America, campaniile de publicitate în aer liber au costat o medie de 3,38 până la 8,65 dolari pe 1000 de afișări sau CPM. Apăsați pe numărul mai mic din acest interval și vă va costa puțin peste 3 dolari pentru a vă vedea mesajul de 1000 de ori. Alte costuri media mai mult - OAAA estimează că publicitatea online are o medie CPM de 17,50 USD și media de difuzare de până la 25 USD. Randamentul OAAA privind rentabilitatea investițiilor este de 2,80 USD pentru fiecare dolar cheltuit pentru publicitatea în aer liber. Acest lucru este mai mare decât randamentele TV și publicitatea tipărită, care provin de la 2.43 dolari și 2.41 dolari, respectiv.
Lipsa unui accent specific
Este posibil ca anunțurile de la Billboard să nu fie cel mai eficient mod de a ajunge la un public de nișă. În afară de locație, aveți un control limitat asupra cine vă vede publicitatea și rezultatele dvs. pot fi greu de măsurat. Dacă piața dvs. țintă reprezintă doar o mică parte a publicului dvs. general, atunci plătiți în mod eficient pentru a pune un mesaj în fața câtorva persoane care ar putea fi interesate de produsele sau serviciile dvs. și de o mulțime de oameni care nu merg niciodată a fi interesat de ceea ce faci.
Costuri de pornire și întreținere
Este posibil să trebuiască să vă angajați să încheiați un contract pe termen lung pentru a organiza campanii de tip "billboard"; locații cu performanțe ridicate rezervă în prealabil și de obicei vin la un cost premium. Chiar dacă rentabilitatea investiției ar putea fi bună, costurile de pornire pot fi mai mari decât în cazul altor media. De exemplu, poate fi necesar să cheltuiți mai mult pentru proiectare și producție. Panourile tipărite funcționează cel mai bine dacă combinați mesaje scurte și rapide cu impact vizual - poate fi dificil să factorizați acest lucru în campaniile dvs. fără ajutor specializat. În plus, dacă vă decideți să rulați cu un anunț și acesta se deteriorează sau este deteriorat în timp, trebuie să luați în considerare costul înlocuirilor.
Blinderea reclamei și poluarea vizuală
De-a lungul timpului, spectatorii obișnuiți ai panoului dvs. ar putea începe să sufere din cauza orbire. Dacă se întâmplă acest lucru, anunțul dvs. devine pasiv, mai degrabă decât activ, iar audiența dvs. poate să-l ajusteze. Puteți schimba campaniile în mod regulat pentru a le menține proaspete, dar acest lucru adaugă la costul total. Poluarea vizuală poate fi, de asemenea, o problemă. Unele comunități limitează utilizarea panourilor pentru a-și păstra mediul local. Dacă spectatorii simt că panourile în sine sunt un poluant vizual, atunci acestea pot transfera acest sentiment negativ în campania și afacerea dvs.
