Un nume de marcă bun este un instrument eficient de marketing care are potențialul de a transforma orice produs sau serviciu într-un nume de uz casnic. Cu toate acestea, este nevoie de cercetare, timp și bani pentru a dezvolta un nume de brand puternic și, odată creat, nu există nicio garanție că marca va duce la creșterea vânzărilor. Cu tot ceea ce se întâmplă în crearea unui nume de marcă puternic, renunțarea la efort poate fi și mai costisitoare pe termen lung. Un nume de brand slab poate duce la pierderea vânzărilor, clienților și repetarea afacerii.
Sensibilizarea scăzută a consumatorilor
Un nume de brand puternic se va evidenția și tinde să rămână în conștiința publică pentru o perioadă mai mare de timp. Cu toate acestea, dacă un nume de marcă nu este memorabil și nu este ușor de identificat cu produsul sau serviciul pe care îl reprezintă, acesta va dispărea rapid din memoria consumatorilor. Chiar și produsele de înaltă calitate vor avea de suferit. Cuvântul de gura poate fi o formă excelentă și ieftină de publicitate, dar fără un nume de brand de excepție, vânzările pot fi pierdute pentru un produs mai mic, cu un nume mai dinamic.
Lipsa loialității clienților
Repetați activitatea este piatra de temelie a oricărei campanii eficiente de marketing. Consumatorii, în general, se întorc la brandurile în care au încredere în elementele pe care le pot utiliza în fiecare zi. Aceste elemente au, în general, următoarele: atât de mult încât marca este ușor sinonimă cu produsele în sine. Având un nume de marcă slab nu vă va atrage clienții să cumpere produsul dvs. după o anumită perioadă de timp și îi poate conduce către alți concurenți cu un nume de brand mai puternic sau o conștientizare mai bună a consumatorilor.
Pierderea vânzărilor
Este înteles că lipsa conștientizării clienților și a loialității conduc la scăderea vânzărilor. Dar oportunitățile viitoare de venit pot fi pierdute, de asemenea. Un nume de brand puternic poate crea capitaluri de brand, unde marca generează sentimente în rândul consumatorilor. Având un nume de marcă care are un puternic consumator, companiile își pot permite să crească prețul produsului sau al serviciului, ducând la venituri mai mari. Numele de marcă poate chiar umbrela către alte servicii sau produse, creând o identitate de brand unică.
Linia de fund
Este nevoie de timp, cheltuieli și resurse considerabile pentru a crea un brand puternic; totuși, dezavantajele unui nume de brand slab pot fi și mai costisitoare pe termen lung. Pierderea vânzărilor, repetarea afacerii și loialitatea clienților pot ruina viitorul produsului sau al serviciului de cea mai bună calitate. Luați în considerare importanța branding-ului atunci când lansați un produs și realizați impactul său asupra veniturilor viitoare.
