Uneori, companiile își unește forțele cu o caritate sau o cauză ca parte a unui efort promoțional. În acest proces, compania câștigă publicitate pozitivă, iar caritatea beneficiază de un impuls financiar. Pentru a semnala această relație comună, companiile înregistrează, de obicei, "toate sumele plătite" pe produs și pe materialul publicitar asociat. Cu toate acestea, această frază are mai multe interpretări cu privire la valoarea contribuției financiare pentru caritate.
sfaturi
-
Sintagma "venitul merge la" caritate înseamnă orice companie vrea să însemne. Unele companii vor dona sumele brute dintr-un eveniment, dar, în general, vă puteți aștepta ca cheltuielile să fie deduse înainte de donație.
Definirea veniturilor "Mergeți la"
Încasările pot fi fie suma totală derivată dintr-un eveniment sau de vânzare, fie poate fi suma rămasă după ce costurile de producție sunt deduse. În majoritatea cazurilor, veniturile sunt profitul net al elementului. De exemplu, o companie de îmbrăcăminte decide să facă publicitate pe tricoul ei că "toate veniturile ajung la Fundația John Doe". Dacă un tricou costă 2 dolari pentru a produce și un magazin vinde pentru 10 dolari, apoi 8 dolari din T vânzările de cămăși vor merge la fundație.
Donând un procentaj
Uneori, întreprinderile nu dau toate veniturile pentru donare, ci oferă în schimb un procentaj din vânzarea elementului la o cauză. Indiferent dacă această tactică contribuie mai mult la caritate decât donarea tuturor veniturilor depinde de marja de profit a elementului. Dacă o companie acceptă să dea 10 la sută din vânzările de sodă mari către caritate și fiecare cupă este vândută cu 3 dolari, atunci compania dă 30 de cenți pe cană. Pe de altă parte, donarea tuturor veniturilor va da o donație mai mare, deoarece soda are o marjă largă de profit. În cazul în care ceașca costă compania 15 centi pentru a produce, atunci donația pe cană este de 2,85 USD.
Luați în considerare riscurile
Donarea banilor pe baza veniturilor unui produs acoperă riscul companiei, deoarece costurile sunt acoperite. O afacere își asumă riscuri atunci când sponsorizează un eveniment, deoarece vânzările de la bilete nu ar putea acoperi toate cheltuielile, să lăsăm să lăsăm suficient pentru a aduce profituri evenimentului la caritate. O modalitate de a evita acest scenariu este să dați obiecte pentru eveniment donate, cum ar fi spațiul pentru mâncare și locul de desfășurare a evenimentelor.
Efectuarea unui echilibru echitabil
O companie nu poate rămâne în afaceri dacă dă toate profiturile unei zile pentru caritate. Cu toate acestea, companiile se angajează în acest tip de comportament ca pe o formă de marketing. Mulți consumatori, având în vedere alegerea dintre două produse similare, vor achiziționa articolul care oferă o prestație socială suplimentară. Această responsabilitate socială corporatistă poate genera un sentiment de loialitate față de consumator. Practica acestui tip de CSR poate, de asemenea, să sporească acoperirea mediatică, să păstreze moralul angajatului, să ofere scutiri fiscale și să atragă investitorii. O companie trebuie să stabilească cu atenție care dintre programele sale de sponsorizare donație va da cea mai mare rentabilitate, menținând în același timp o dorință sinceră de a conduce schimbarea.
