Aceste zile există un număr mare de opțiuni pentru marketing. Materialele tipărite, inclusiv broșurile, pliantele, cărțile poștale directe și opțiunile de format mare, cum ar fi postere și bannere, sunt folosite de companii pentru a-și promova produsele. Pe de altă parte, opțiunile electronice, precum site-urile web, marketingul direct prin e-mail și rețelele sociale, ajung la o audiență largă. Materialele tipărite au multe avantaje, dar au și unele dezavantaje. De aceea, atunci când multe companii realizează un plan de marketing strategic, acestea includ materiale de imprimare, precum și mijloace electronice.
Branding Advantage
Un avantaj al materialelor tipărite constă în faptul că oferă companiei posibilitatea de a satura piața cu mesajul mărcii. Întreprinderile pot folosi departamentul de proiectare al unei companii de imprimare comerciale sau al unui studio de publicitate sau de artă pentru a crea logo-uri și ilustrații pentru a identifica firma. De asemenea, pot utiliza stiluri de fonturi și culori proprii pentru a identifica în continuare compania. Când consumatorii văd acest mesaj consecvent de branding pe postere, pliante, ambalaje și cărți poștale, mesajul mărcii companiei este întărit.
Accesarea avantajului consumatorilor
Un alt avantaj al materialelor tipărite constă în faptul că se conectează cu consumatorul fără a trebui să aștepte ca consumatorul să inițieze acțiuni. Site-urile web, e-mailurile și rețelele sociale pot fi eficiente, însă clientul trebuie să se conecteze la site-ul web, să deschidă e-mailurile și să participe la rețelele sociale. De asemenea, unii oameni blochează publicitatea pop-up pe calculatoarele lor, iar unele nu au acces la Internet. Consumatorii care călătoresc sau călătoresc cu un banner sau un afiș de mare dimensiune vor primi mesajul fără să facă ceva. Cărțile poștale și broșurile poștale directe livrate direct la domiciliul unui demografic vizat pot avea o grafică de înaltă calitate care îi atrage pe destinatar să citească mesajul de marketing.
Starea avantajului de putere
Materialele tipărite au putere în casă sau în birou. O broșură sau un catalog de informații poate fi disponibilă pentru referință, chiar și atunci când opțiunile online nu sunt disponibile. Unii oameni preferă să "urechiască câinele" sau să marcheze materialul tipărit sau să noteze chiar pe pagina tipărită.
Actualizarea dezavantajelor
Actualizarea materialului tipărit durează în general mai mult timp decât actualizarea altor medii. Schimbarea unei broșuri pentru a include informații noi poate dura timp pentru aspect, design și imprimare, în timp ce actualizarea unui site web sau a unui mesaj e-mail poate fi la fel de rapidă și ușoară ca și clicul unui mouse. De asemenea, actualizarea unui site este, în general, mai puțin costisitoare decât schimbarea, tipărirea și trimiterea unei noi broșuri.
Durata Dezavantaj
Pentru materialele tipărite, documentele mai lungi pot costa mai mult decât documentele mai scurte. Când folosiți e-mailuri și site-uri web, lungimea nu este, în general, o problemă. De asemenea, este mai ușor să stocați documente electronice deoarece acestea ocupă mai puțin spațiu decât materialele tipărite.
