Deși adesea respinsă ca fiind mai puțin relevantă la măsurarea pulsului public, cercetările secundare sunt disponibile pe scară largă în multe formate, adesea pe scurt, deși uneori pentru un preț. Dar poate oferi informații expansive și merită explorate.
Ce este cercetarea secundară?
Pentru a înțelege cercetarea secundară, ajută la cunoașterea cercetării primare. Primarul este inițiat de cei care doresc datele, cum ar fi un lanț de restaurante care testează un nou concept de meniu. Cercetarea primară poate implica accesarea directă a clienților, realizarea grupurilor de interese, intervievarea obiectivelor demografice și așa mai departe. Toate valoroase, da, dar uneori pot fi asemănătoare cu împușcarea peștilor într-un butoi, deoarece acestea sunt efectuate pentru a confirma sau respinge prejudecățile companiei.
Studiile secundare, totuși, sunt date colectate de alții în scopuri proprii. Pot fi sondaje, interviuri, rapoarte de focus grup - toate tipurile de date pe care le-ați putea iniția pentru prima dată în scopuri proprii, dar care au fost inițiate de alții și, prin urmare, nu sunt adaptate la proiectul sau nevoile dvs. Informații statistice de la guvern, rapoarte de marketing din Europa, informații demografice din reviste, date despre asociațiile de afaceri mici din orașul sau statul dvs. - toate acestea se califică drept cercetare secundară.
Care sunt avantajele cercetării secundare?
Cercetarea secundară vă poate oferi informații despre care nu aveți resursele necesare pentru a vă genera. Grupuri de interese, sondaje extinse, interviuri aleatorii - acestea sunt foarte costisitoare și consumatoare de timp. Dar ele nu sunt doar scumpe pentru a contracta, ele pot fi greu de făcut bine sau în scopul de a face ca informațiile să merite costul.
Obținerea de cercetări secundare vă poate oferi o perspectivă dincolo de zona dvs. de piață. Unii pot considera că acest lucru este irelevant, dar dacă căutați să lansați noi idei de afaceri sau produse care nu au echivalent regional, uneori datele din alte țări sunt mai utile decât ceea ce ar putea fi învățat la nivel local.
Datele secundare de date sunt foarte mari în disponibilitatea lor. Căutarea datelor online poate fi avantajoasă, dar poate vizita bibliotecile de afaceri, civice și universitare pentru a ajuta bibliotecarul să găsească date asociate. Aceasta poate fi o sursă excelentă de cercetare locală care altfel ar putea să vă scape.
Timpul salvat este un avantaj fantastic de cercetare secundară. Răspunsurile pot fi găsite, de exemplu, în câteva minute de la efectuarea unei căutări pe web, dar au fost deja analizate și organizate, deoarece nu este nevoie să grupați răspunsurile sau să le clasificați. În schimb, altcineva a analizat datele, economisind timp și efort.
Lărgimea acestei cercetări poate fi impresionantă, deoarece multe sunt făcute de companiile media și de guvernele ale căror buzunare sunt mai profunde decât ale dvs. și a căror expertiză profesională înseamnă că pot analiza datele cu mult mai multă înțelepciune decât o firmă de marketing terță parte care desfășoară cercetări primare locale tu ai putea.
Care sunt dezavantajele cercetării secundare?
Deseori, costul cercetărilor secundare este un avantaj, dar poate fi prohibitiv costisitor uneori, uneori, până la mii de dolari, dacă este exclusiv cercetarea specifică unei industrii; de fapt, uneori rapoartele din industrie pot costa mii de dolari. În aceste cazuri, relevanța este critică, deoarece este încă o cercetare care a fost efectuată pentru scopurile altcuiva. Ce prejudecăți au fost în joc? Ce metode au folosit pentru a efectua cercetarea și sunt respondenții relevanți chiar și pentru piața dvs.?
Proaspătul este o mare preocupare cu cercetarea secundară. Când au fost adunate informațiile? Ce sa schimbat de atunci? Este încă relevant? Geografia afectează datele, veniturile și diferențele de vârstă - după cum se spune, diavolul se află în detaliu, iar acest lucru nu este mai adevărat decât în colectarea de date.
Dacă luați decizii costisitoare pe baza informațiilor necorespunzătoare care sunt depășite, acestea ar putea fi catastrofale pentru rezultatul dvs., deci este important să vedeți aceste seturi de date cu un ochi plin de înțelepciune și critică.
Rămâneți în topul cercetărilor secundare
În cele din urmă, cercetarea secundară poate avea o mare valoare, dar se ajunge la înțelegerea modului în care au fost colectate datele, la prejudecățile pe care cercetătorii ar fi încercat să le confirme și la cât de recent a fost adunată. De exemplu, un raport care vorbește cu oamenii despre obiceiurile lor de vizionare la domiciliu în 2013 este complet depășit astăzi, deoarece tendințele de divertisment și de reducere a cablurilor au crescut în ultimii ani.
Datele de calitate, efectuate de agenții guvernamentale reputate și surse media, pot fi extrem de valoroase în luarea deciziilor. De fapt, unele dintre cele mai bune minți de afaceri de astăzi consumă zilnic cercetări secundare prin intermediul surselor de știri din industrie, asigurându-se că nu vor rămâne doar în fața competiției, ci vor defini tendințele de mâine.
