Obiectivul principal al dezvoltării strategiilor de marketing competitive constă în construirea și menținerea unui avantaj competitiv durabil pentru o organizație față de alții din cadrul aceleiași industrii. Scopul principal este de a face afacerea să iasă în evidență în cadrul competiției. Prin crearea unui avantaj competitiv durabil, o afacere poate asigura o depășire a concurenței pe termen lung, indiferent de condițiile economice.
Planificare strategica
Inițiativele strategice de management încep, în general, la nivelul executiv al organizației ca concepte și scopuri abstracte, înainte de a fi distribuite prin intermediul managerilor și supraveghetorilor pentru implementare la nivel funcțional. Strategia de poziționare competitivă de marketing competitiv începe cu un plan strategic bine gândit. Acest plan ar trebui să includă definirea pieței specifice pentru produsul dvs. și stabilirea obiectivelor de vânzări. De asemenea, managerii vor stabili tacticile de marketing adecvate și vor stabili linii de timp pentru implementarea și finalizarea inițiativei strategice.
Diferențierea produselor
Diferențierea reușită a produselor este esențială pentru orice strategie competitivă de poziționare pe piață. Diferențierea produselor implică determinarea a ceea ce este vorba despre produsul sau organizația dvs., ceea ce o face mai bună decât oricare alta din industrie și implementarea unor strategii de marketing care vor informa în mod corespunzător consumatorii despre astfel de produse. Această diferențiere a produsului stabilește o valoare mai mare, percepută sau actuală, pentru produsul dvs. decât pentru produsele concurenților.
Branding
Potrivit site-ului Brand Identity Guru, "Branding-ul este procesul de marketing al aplicării unei personalități sau identității unui anumit produs sau companie." Construirea unui brand puternic sau a unei identități corporative este esențială pentru strategia de poziționare competitivă a marketingului.Efectul de branding îi determină pe consumatori să plătească un preț mai mare pentru o anumită marcă decât ar plăti în mod obișnuit pentru un produs similar, fără marca de înaltă calitate. De exemplu, un consumator poate fi dispus să plătească mult mai mult pentru o pereche de adidași de tonifiere de la un brand de încredere, cum ar fi Skechers, decât pentru o pereche similară de adidași de tonifiere de la un brand "mai mic".
Prețuri
Prețul este un alt element esențial în formarea unei strategii competitive de poziționare a marketingului. Produsele trebuie să fie evaluate corespunzător pentru a echilibra nevoia întreprinderii de a transforma un profit, consumatorul trebuie să plătească un preț rezonabil pentru produs. În strategia de poziționare competitivă de succes, diferențierea eficientă a produselor și branding-ul vor spori considerabil cantitatea de bani pe care clienții sunt dispuși să o plătească pentru produsul respectiv.
