În Statele Unite, cincizeci și șapte la sută dintre adulți citesc un ziar zilnic, iar șaizeci și șapte la sută citesc ziarul de duminică, potrivit publicației profesionale din Arlington, Virginia, o agenție full-service specializată în tipărire. Dintre toate veniturile din publicitate, ziarele din țară primesc cea mai mare cotă, aproape 22% din toate bancurile de publicitate sunt primite de ziare și peste 85% din bani sunt cheltuite de către agenții de publicitate locali. Statele Unite distribuie peste 1.600 de ziare cu circulație, ajungând la 58 de milioane.
Istoria publicității
Primul ziar publicat în America a fost Boston News Letter; prima emisiune a fost distribuită de John Campbell la 24 aprilie 1704 și continuă până în prezent. Prima publicitate cu ziar plătit a fost un anunț care vânduse proprietăți imobiliare pe Oyster Bay, Insula Long, pe 8 mai 1704, și a citit cu precizie:
"La Oyster Bay, pe Long Island, în provincia New York, există o Moară de Plăcere foarte bună, care trebuie să fie Let or Sold, precum și o plantă, având pe ea o casă nouă din cărămidă și o altă casă bună de către el pentru o casă de lucru Kitchin & Work, cu un Barn, Stabil, etc., o Tranzacție Tânără și o Teren Clară de 20 Acri. Mila trebuie să fie Let cu sau fără Plantație: Cercetarea imprimantei William Bradford din New York, și știți mai departe."
Benjamin Franklin, Pennsylvania Gazette
Douăzeci și cinci de ani mai târziu (1729), Benjamin Franklin a început să publice "The Pennsylvania Gazette" și a inclus "anunțuri noi". Cheltuielile de producere a hârtiei au fost acoperite de agenții de publicitate, astfel încât costurile pentru cititori au fost practic eliminate.Asta înseamnă că toată lumea ar putea achiziționa ziarul, ceea ce a dus la creșterea numărului de persoane care ar vedea publicitatea și ar crește piața.
Funcţie
Apariția anunțurilor în ziare a făcut mai ușor pentru consumator să vadă ce-i era disponibil, de obicei la o reducere sau la vânzare, și cât de mult vânzătorul cere acest element. O imagine a însoțit uneori informațiile. Imobiliare a fost popular la începutul publicității, deoarece proprietarii de terenuri au încercat să ajungă la fermierii care caută terenuri. Anunțurile se îndreptau spre omul din casă.
Creșterea publicității
În 1877 Francis Wayland Ayer a deschis N.W. Ayer & Son (numit după tatăl său) în Philadelphia cu 250 de dolari și a implementat primul sistem de comisioane bazat pe "contracte deschise". Clientii sai au inclus Montgomery Ward, Magazinele John Wanamaker, Masini de cusut Singer si Crema de frumusete a Pondului. În 1882, Procter & Gamble a început să facă publicitate cu săpun cu un buget fără precedent de 11.000 de dolari. În 1898, N.W. Ayer ia ajutat pe National Biscuit Co. să lanseze primul biscuit preambalat, Uneeda, cu primul slogan publicitar al ziarului "Dacă nu uitați, noi o spunem încă, Uneeda Biscuit". În cele din urmă, compania a lansat prima campanie publicitară de milioane de dolari pentru Uneeda. Din anii 1900 până în prezent, companiile s-au bazat pe marketingul ziarului pentru a-și vinde produsele. Numele de brand, cum ar fi supa lui Campbell, Kellogg, Pepsi Cola și Coca-Cola, au menținut publicitatea în ziare de peste 100 de ani.
Efecte
Cu o astfel de bogată și lungă istorie de publicitate în ziare există o experiență dovedită a clienților care răspund la aceste anunțuri într-un mod pozitiv. Atâta timp cât ziarele sunt tipărite, vor fi anunțuri în ele - ziarele depind de agentul de publicitate pentru a cumpăra spațiu pentru a ajuta ziarul să limiteze costurile de distribuție. Ziarele și agenții de publicitate lucrează mână în mână pentru a obține știrile clienților.
