Televiziunea a deținut titlul celui mai mare mediu de masă utilizat pentru publicitate de peste 60 de ani, iar această desemnare nu a fost depășită chiar cu creșterea internetului. Televiziunea este o componentă importantă a unui plan mediatic, datorită capacităților sale pervazive, de impact și de orientare.
Impactul televiziunii
Trăim într-o cultură bombardată cu mesaje promoționale. Studiile diferă cu privire la numărul de anunțuri văzute de americanul mediu, însă cercetătorii citează de la 850 la 3.000 de mesaje publicitare cu experiență zilnică. Aceste mesaje provin din surse tradiționale, cum ar fi televizorul și ziarele, dar și pe cani de cafea, inserții de bilete, cataloage, tricouri și altele asemenea. Concurența pentru ochii și urechile consumatorului american este feroce. Obținerea atenției încurajează conștientizarea, care este prima etapă a ierarhiei acțiunilor de publicitate. Este foarte important să creați vânzări ale unui produs publicitar.
Proprietăți medii
Televiziunea are proprietăți de vedere, sunet și mișcare, care în mod tradițional o diferențiază de alte medii, cum ar fi radio (doar sunet) sau imprimare (numai pentru vedere). Cu ajutorul atacului pe trei direcții asupra simțurilor telespectatorului său, televizorul este capabil să creeze o conștiință largă pentru un produs. Televiziunea este considerată un mediu de masă datorită numărului de persoane pe care le atinge.
Transparența televiziunii
Radiodifuzorii naționali, cum ar fi CBS, NBC, ABC și acum FOX, ajung la peste 115 milioane de gospodării cu 290 de milioane de spectatori. Televiziunea atinge mai mult de 94% din populația țării, o audiență imensă pentru o televiziune comercială. Dar chiar și publicul în masă al televiziunii este segmentat ca spectatori fragmentați de-a lungul vârstei, sexului și grupurilor rasiale pentru a viziona anumite rețele, canale și programe.
Eficiența anunțurilor TV
Impactul real al unui anunț individual de televiziune depinde de tipul de produs care este anunțat. Unele categorii de produse sunt cu siguranță mai interesante decât altele. Mai important este creativitatea mesajului în sine.
Acesta este locul în care specialiștii în publicitatea de televiziune își câștigă cu adevărat salariile, deoarece este de datoria lor să creeze anunțuri care să treacă prin dezordinea publicității televizate, să atragă atenția, să comunice propunerea unică de vânzare și să poziționeze produsul pentru vânzare. Publicitatea televiziunii a creat un panteon de branduri foarte apreciate și de icoane de marcă precum Pillsbury Dough Boy, Michelin Tire Man și Tony the Tiger.
Televizoare
Toți radiodifuzorii naționali au posturi locale afiliate. Stațiile locale de difuzare au o anumită autonomie în gama de programe, în special în timpul perioadelor de zi și de noapte. Vestea locală este pâinea și untul televiziunii locale. Stațiile locale au propriile stocuri de unități de anunțuri locale de vânzare și li se oferă o parte din anumite intervale de timp disponibile în programarea de primă oră pentru vânzările de anunțuri locale. Cumpărarea anunțurilor locale ar putea oferi economii la prețurile naționale ale anunțurilor în același program TV.
Publicitatea prin canale prin cablu aduce un nou nivel de vizare a publicului și costuri de publicitate mai ieftine. Televiziunea prin cablu practic a inventat comerțul cu format mare, cunoscut sub numele de Infomercials, pe care chiar și radiodifuzorii naționali le utilizează pentru a vinde inventarele de timp disponibile, în special noaptea târziu.
