În ciuda creșterii unor forme mai avansate de publicitate, cum ar fi așa-numitele anunțuri native care apar ca posturi neîntrerupte în feedurile media sociale, anunțul banner dreptunghiular, care apare separat de conținutul paginii Web, a supraviețuit peste două decenii, din 2015. În timp ce criticii reclamei bannerului o deplâng pentru că au înregistrat site-uri ieftine de tip click-me, mărturisind utilitatea și aspectul site-urilor web și urmărind fiecare mișcare a telespectatorilor, anunțurile bannere încă îi atrag pe agenții de publicitate pentru simplitatea lor relativă și rentabilitatea.
Ușor de instalat și de utilizat
Pe măsură ce notează serverul de anunțuri AdSpeed, puteți crea un anunț banner și îl puteți posta pe site-ul dvs. în câteva secunde, fără cunoștințe tehnice despre HTML, JavaScript sau Flash. Spre deosebire de formatele rich media cu codificare complexă, anunțurile bannere necesită numai cunoașterea adresei URL de destinație și a locației imaginii banner. Având în vedere caracterul universal al anunțurilor bannere și recunoașterea majorității serverelor de anunțuri pentru acel format, este relativ ușor de stabilit unul, deoarece companiile de anunțuri au deja preturi predefinite și parametri banner. În comparație cu alte medii, anunțurile bannere oferă un volum mare de afișări cu costuri reduse.
Un rău mai mic
În comparație cu alte formate de anunțuri, cum ar fi ferestrele pop-up sau fly-in-urile care apar în centrul ecranului, anunțurile bannere sunt văzute ca fiind unul dintre modurile mai puțin deranjante de prezentare a anunțurilor online. Prin urmare, vizitatorii site-ului nu au o reacție negativă la un anunț banner ca și alte anunțuri. În același timp, așa cum remarcă platforma de publicitate online ExactDrive, oamenii au tendința să nu aibă încredere în anunțurile banner, văzându-le ca spam-like. Depinde, așadar, agentul de publicitate să depășească aceste bariere prin crearea de anunțuri banner-uri convingătoare care sunt creative, încredințate și intenționate.
Familiaritatea râde: "Banner Blindness"
Anunțurile bannere au proliferat pe Internet încă de la prima lor lansare în 1994. Deoarece oamenii sunt atât de obișnuiți să vadă anunțuri banner pe site-uri web, ei învață să dezvolte ceea ce AdSpeed numește "orbirea banner" sau tendința de a ignora anunțurile banner. În mod alternativ, atunci când agenții de publicitate încearcă să compenseze acest lucru prin crearea de efecte speciale asupra anunțurilor bannere, acesta din urmă servește la deranjarea și respingerea mai multor persoane, ceea ce duce la scăderea ratei de clic.
Formate: statice și dinamice
Anunțurile bannere vin atât în forme statice, cât și dinamice, iar fiecare tip are propriile sale avantaje și dezavantaje. Cu anunțuri banner statice, aveți de-a face cu un anunț ușor de controlat, care poate fi prezentat pe mai multe canale. Cu toate acestea, anunțul static nu favorizează interacțiunea cu spectatorul și poate descuraja vizitele repetate dacă anunțul nu se modifică niciodată. Anunțurile bannere dinamice, cu conținut personalizat, care se schimbă odată cu timpul și împrejurările, au un succes mai mare în conversia spectatorilor în clienți, notează ExactDrive. Pe partea dezavantajului, anunțurile dinamice sunt costisitoare și necesită migrarea de la o abordare centrată pe produs la una adaptată clienților.
