Branding-ul este cel mai important aspect al stabilirii produselor. Majoritatea consumatorilor au încredere în un brand cunoscut peste un necunoscut, chiar dacă prețul mărcii este mai mare. Această încredere vine din anii de marketing precis, publicitate, plasarea produselor și rareori, dacă vreodată, schimbarea logo-ului mărcii și a aspectului produsului. Cele mai cunoscute branduri își pot schimba cu ușurință strategiile și pot actualiza aspectul produselor, dar acest lucru nu are loc fără ani de dezvoltare a încrederii mărcii.
Determinați marca și ceea ce reprezintă ea. Acest lucru pare simplu, dar multe mărci sunt ineficiente, deoarece trimit mesajul greșit celor care nu sunt familiarizați, așa că arătați obiectiv la marcă pentru orice neconcordanță.
Analizați materialele de branding. Logourile, site-urile, reclamele și produsele susținute de brand ar trebui să prezinte cu ușurință mesajul dorit. Dacă ceva nu acceptă marca, trebuie să fie modificată sau eliminată.
Înțelegeți publicul țintă. Deși ar fi ideal pentru ca un brand să apeleze la toată lumea, de obicei, există o țintă demografică, iar acest brand trebuie să vorbească cu acesta. Acesta este publicul principal de cumpărare. De exemplu, o marcă de produse ecologice poate atrage familiile de vârstă clasă, cu copii singuri, care locuiesc în suburbiile, în timp ce o marcă de fast-food apelează la cei care sunt de clasă mijlocie sau mai mică, au mai mulți copii și ambii părinți lucrează cu normă întreagă. Aceste exemple ar putea să nu fie corecte, dar acesta este tipul de informații pentru care ar trebui să arătați.
Acordați atenție deosebită conștientizării mărcii. Indiferent dacă este o companie locală, o companie de specialitate sau o companie la nivel național și ușor de recunoscut, verificați nivelul de conștientizare pe piață. Cantitatea de publicitate, branding în magazine și disponibilitatea produselor determină valoarea expunerii și a vânzărilor, astfel încât, dacă aceste practici nu sunt folosite, marca poate suferi. De exemplu, o companie de chip poate avea o relație cu un lanț de cutie pentru a-și afișa jetoanele pe un capăt frontal în două săptămâni dintr-o lună, dându-i mai multă expunere sau poate participa la vânzări promoționale mai frecvente.
Determinați eficiența tuturor părților componente ale mărcii. Dacă există neconcordanțe, este timpul să faceți modificări.
