Studiile și sondajele de observare a participanților sunt ușor diferențiate, deși au anumite caracteristici comune. Cercetătorii sociali, cum ar fi specialiștii în marketing sau antropologii, utilizează ambele sisteme ca tehnici de cercetare calitative. Potrivit Minnesota State University, metoda observării participanților este folosită pentru a descrie comportamentul oamenilor în viața lor zilnică. Spre deosebire de sondaje, metodele de observare a participării cer cercetătorii să se scufunde într-o cultură. Metodele de cercetare antropologică, cum ar fi observarea participanților, pot necesita luni de lucru pe teren, în timp ce sondajele pot fi finalizate rapid și prin diferite mijloace media, cum ar fi telefoanele, e-mailurile, online și personal.
Sondaje și observații participante
Pentru a înțelege diferența dintre observația participantului și sondaj trebuie să înțelegeți că aceste metode de cercetare au scopuri diferite. Un sondaj este folosit de obicei pentru a studia obiceiurile oamenilor dintr-un grup țintă. În studiile de piață, sondajele vă permit să comunicați cu membrii grupului pentru a înțelege obiceiurile de cumpărare și puterea de cumpărare. Spre deosebire de metodele de observație ale participanților, studiile nu necesită să participați la viața de zi cu zi a publicului. De asemenea, acestea necesită de obicei o comunicare unică. Scopul unui sondaj este identificarea nevoilor fiecărui participant într-un grup. Scopul observării participanților este de a înregistra ceea ce vedeți și auziți în timpul vieții de zi cu zi a oamenilor.
Datele de observație ale participanților pot include fotografii și schițe, înregistrări ale persoanelor care vorbesc, videoclipuri ale persoanelor care efectuează activități, transcrieri, ajutoare vizuale cum ar fi hărți și înregistrări ale gândurilor și emotiilor observatorilor în timpul cercetării. Datele sondajelor sunt, în general, sub formă de chestionare sau interviuri structurate. Sondajele sunt, de obicei, elaborate cu atenție pentru a include un set de întrebări și instrucțiuni specifice.
Alte diferențe între sondaje și metodele de observare a participanților sunt modificările tehnologiei utilizate pentru colectarea datelor.În cultura tradițională din S.U.A., cercetarea sondajului este adesea integrată în furnizarea de servicii. De exemplu, o cameră de hotel pe care o închiriați poate avea un formular de anchetă pe birou, care vă solicită feedbackul. Un apel telefonic către bancă poate fi urmat de un mesaj care vă solicită participarea la un scurt sondaj. Probabil ați fost, de asemenea, rugați să finalizați sondaje după vizitarea site-urilor Web.
Cercetătorii sociali care utilizează observația participanților pot utiliza tehnologia mai avansată pentru a înregistra datele lor, transcriind conversații sau utilizând un laptop, de exemplu, dar obiectivul lor principal nu sa schimbat. Ei trebuie să petreacă încă mult timp implicându-se într-o cultură pentru a-și observa propriile gânduri și emoții.
