Termenii vizați de piață și publicul vizat sunt interdependenți, dar nu sunt interschimbabili. Piața țintă a unei companii poate fi, de asemenea, publicul țintă pentru diverse comunicări de marketing, dar acest lucru nu este întotdeauna cazul. Cunoașterea diferenței poate ajuta factorii de decizie să-și consolideze strategia generală de marketing a organizației și să dezvolte comunicări de marketing mai eficiente.
Obiectivele de bază ale pieței
Experții în marketing Philip Kotler și Gary Armstrong definesc piața țintă ca un set de indivizi care împărtășesc nevoile sau caracteristicile comune pe care compania le decide să le servească. Acești indivizi sunt de obicei utilizatorii finali ai unui produs. O piață țintă a producătorului de scutece de pânză poate fi mămici noi pentru mediul înconjurător.
Obiectivele publicului țintă
Specialistul în publicitate, Tom Duncan, definește publicul vizat drept "un grup care are potențial semnificativ de a răspunde pozitiv la un mesaj de marcă". Cheia aici este mesajul cuvântului.; Comunicările eficiente de marketing sau mesajele vizează fiecare un anumit tip de cititor sau spectator. Aceste persoane formează publicul vizat al mesajului. Publicul țintă pentru un newsletter al companiei poate fi angajat. Compania de scutece de pânză menționată în secțiunea anterioară poate crea o reclama în limba spaniolă, în care să țină cont de publicul țintă al mamei Latino.
diferenţe
Piețele țintă influențează strategia generală de marketing a unei organizații.Publicul țintă este asociat numai unui anumit mesaj. Piețele țintă sunt de obicei alcătuite din utilizatorul final al unui produs sau serviciu. În funcție de tipul de mesaj în cauză, publicul țintă poate fi format din angajații companiei, din societate în ansamblu, din oficiali ai mass-media sau dintr-o varietate de alte grupuri.
Când piața țintă este egală cu publicul țintă
De multe ori, publicul țintă pentru o comunicare de marketing este același grup identificat pe piața țintă. Un producător de băuturi energetice poate selecta studenții ca primă piață țintă. Având în vedere acest obiectiv, directorii companiilor ar putea dori să tipărească anunțuri în ziare colegiale. Publicul țintă pentru aceste anunțuri ar fi studenții colegi care sunt, de asemenea, piața țintă a companiei.
Obiective separate
Spunem că piața țintă pentru colonia XYZ este un bărbat bogat, aflat în vârstă de 24-35 de ani. Acum spune că cercetarea de piață indică faptul că un număr mare dintre acești bărbați nu cumpără colonia și purtând în schimb ceea ce iubitele și soțiile lor le iau pentru ei. Ar putea fi înțelept pentru XYZ Koln să lanseze o campanie de anunțuri care vizează nu pe bărbații care vor folosi produsul în cele din urmă, ci și pe alții semnificativi. Femeile cu vârste între 18 și 30 de ani ar fi un public țintă logic pentru campania publicitară. Ca atare, ar fi mai logic să difuzați anunțuri în revistele de femei decât publicațiile de sănătate ale bărbaților.
