Formatul de copiere este echivalentul scris al unui logo al companiei și al standardelor asociate de proiectare. Comunică personalitatea și calitățile unui produs sau serviciu către clienți și perspective. Aceasta face ca copywriterii să facă parte dintr-o echipă creatoare responsabilă de dezvoltarea și protejarea valorilor unei mărci. Pentru a scrie o copie de marcă, trebuie să înțelegeți valorile mărcii unui produs, să dezvoltați mesaje și un ton de voce care să comunice aceste valori și să folosească copia consistent în toate mediile de marketing.
Înțelegerea valorilor mărcii
Valorile mărcii reprezintă caracteristicile unui produs sau serviciu pe care companiile doresc ca clienții să le recunoască și să le reamintească atunci când au în vedere o achiziție. Valorile puternice ale mărcii diferențiază produsele de ofertele competitive, ajutând la construirea și menținerea vânzărilor. Trebuie să vă familiarizați cu aceste valori înainte de a scrie. Un produs tehnic, de exemplu, poate avea valori care îl poziționează ca fiind inovatoare, fiabile sau eficiente din punct de vedere energetic. Un produs de consum ar putea să se prezinte ca aspirant, prietenos, tineresc sau la calitate accesibilă. Prin urmare, copia mărcii dvs. trebuie să consolideze aceste valori, mai degrabă decât să se concentreze numai asupra caracteristicilor produsului sau serviciului.
Faceți o Promisiune de Brand
Antetul mărcii face o promisiune clienților și perspectivelor. Un produs tehnic, cum ar fi un material compozit, de exemplu, ar putea promite clienților că vor putea profita de tehnologia inovatoare a materialelor pentru a îmbunătăți performanța propriilor produse și pentru a obține un avantaj competitiv. Un serviciu pentru consumatori, cum ar fi asigurarea de accidente, poate promite clienților că este accesibil, ușor de înțeles și oferă o modalitate ușoară de a depune cereri.
Creați mesaje de marcă
Pentru a asigura copia mărcii să comunice valori în mod consistent în toate mediile, dezvoltați un set de mesaje de marcă. Prin crearea unei descrieri standard a unui produs sau serviciu, puteți întări valorile mărcilor de fiecare dată când un client vede sau aude un anunț, citește o broșură, vizitează un site web sau primește un e-mail de marketing. Un produs de fabricație industrială, de exemplu, ar putea "ajuta companiile să atingă noi niveluri de productivitate și de calitate". Un produs de îngrijire a sănătății consumatorului ar putea oferi persoanelor posibilitatea de a se bucura de un stil de viață mai activ ". Repetând aceste mesaje în toate mass-media poate asigura clienților să asocieze imediat valorile mărcii împreună cu produsul.
Dezvoltați tonul vocii
Un ton consecvent de voce este esențial cu copia mărcii. Copierea despre o firmă de avocatură corporativă, de exemplu, ar putea avea un ton autoritar pentru clienții de afaceri, în timp ce o firmă de avocatură de familie ar putea scrie într-un ton prietenos și ușor de abordat pentru consumatorii personali. O companie de comercializare a produselor tehnice ar putea adopta un ton încrezător care să-și consolideze inovația și poziția de lider pe piață.
Creați un stil editorial
Copia mărcii trebuie să aibă, de asemenea, un stil editorial consecvent. Copierea care consolidează valori precum prietenia sau ușor de utilizat ar trebui să conțină propoziții scurte și limbaj simplu. Dacă scrieți despre un produs tehnic complex marcat ca inovatoare, utilizați o structură logică cu titluri clare și puncte de glonț pentru a vă asigura că clienții înțeleg conceptul.
