Revlon este una dintre cele mai mari și cele mai cunoscute companii cosmetice din lume. Produsele principale ale companiei includ linia de machiaj de droguri, produse de îngrijire a pielii de specialitate și linii de par și frumusețe de salon. Compania este tranzacționată public și are sediul în New York City. Scopul Revlon a fost întotdeauna să ofere produse de frumusețe de calitate la un preț accesibil.
Înființarea companiei
În 1932, Statele Unite se aflau în mijlocul unuia dintre cele mai joase puncte din istoria economică a țării. În această perioadă a Marii Depresiuni, doi frați numiți Charles și Joseph Revson au avut o idee de a crea lacuri de unghii folosind pigmenți în locul coloranților normali. Ei au crezut că acest lucru ar face ca poloneza să dureze mai mult și ar permite o varietate mai mare de culori. Pentru a veni cu formula lor, au colaborat cu un chimist local pe nume Charles Lachman. Folosind numele Revons, plus un "L" pentru Lachman, au numit noua lor firma de lustruit "Revlon". În decurs de 6 ani, cei 3 bărbați au transformat compania Revlon într-o companie de milioane de dolari, vândându-și numai vopselele speciale de unghii.
Produse
Pe parcursul anilor 1930 și 1940, Revlon încet a început să creeze noi produse. Ei au adăugat o selecție de unelte de manichiură și foarfece de unghii, apoi au urmat o linie de rujuri, bazându-se și pe utilizarea lor de pigmenți, mai degrabă decât coloranți. Până în anii 1950, compania sa extins și mai mult, cumpărând o linie de medicamente pentru diabet, companii de îmbrăcăminte sportivă și linii de suplimente. Cele mai multe dintre aceste companii non-cosmetice au fost în mare parte nereușite, așa că Revlon a început să se reorienteze asupra produselor sale de bază, inclusiv machiajul și îngrijirea pielii. Au vândut linii nereușite și au introdus parfum "Charlie" și câteva produse profesionale de îngrijire a pielii în anii 1970. De atunci, compania și-a menținut atenția asupra produselor cosmetice și sa bucurat de mult succes în această arenă.
Proprietate
De la fondarea companiei în anii 1970, Revlon a fost condus de fondatorul Charles Revson. Deși fratele său Joseph a ajutat la înființarea companiei, Charles a fost numit CEO și a condus compania în primii 40 de ani. În 1955, Revlon a început să ofere acțiuni de vânzare publicului, iar până în anul următor compania a fost listată la Bursa din New York. În 1985, compania a fost vândută conglomeratului Pantry Pride pentru 2,7 miliarde de dolari. Catedrala Pride încă deține Revlon, dar a vândut aproape 75% din participațiile companiei.
Campanii de publicitate
În anii 1950, Revlon a început să se bazeze foarte mult pe publicitatea tipărită. Anunțurile color pe tot ecranul cu modelul Revlon Dorian Leigh au fost unele dintre primele anunțuri cosmetice utilizate de orice companie. Pe măsură ce Revlon a început să-și vândă produsele în străinătate, a făcut o mișcare de publicitate îndrăzneață și a folosit modele americane în anunțurile internaționale. Publicul internațional a iubit "aspectul american" și a devenit clienți fideli ai Revlon. De atunci, compania sa bazat foarte mult pe contractele de modelare cu vedetele de film de sex feminin și supermodele. Unele dintre cele mai iconice anunțuri includ Shelley Hack pentru parfumul Charlie și anunțurile de machiaj Cindy Crawford din anii 1990.
Revlon în secolul XXI
Astăzi, Revlon este liderul companiei de cosmetice din Statele Unite. Actualul consiliu de administrație și-a vândut multe linii slabe și a returnat compania la brandurile sale principale. Astăzi, Revlon Corporation este alcătuită din produse cosmetice Revlon și Almay, deodorante Mitchum și produse de îngrijire a pielii Jeanne Gatineau. Concentrându-se pe grupurile principale de produse, managementul Revlon speră să crească profiturile, inversând o tendință descendentă care a început în 2001.
