Planul de publicitate al unei companii face parte din planul de marketing și de afaceri mai amplu. Adesea, directorii sau managerii de publicitate vor trebui să scrie mai multe versiuni ale planului de publicitate - câte unul pentru planurile de marketing, de afaceri și de publicitate. Indiferent de situație, planul publicitar este, de obicei, scris pentru anul următor. Ar trebui să includă fiecare aspect al publicității dvs., inclusiv în cazul în care veți face publicitate și cât de frecvent. De asemenea, obțineți contribuția altor manageri înainte de finalizarea planului de publicitate.
Public țintă
Selectați un public țintă ca parte a planului de publicitate. Publicul țintă va fi tipul de consumatori sau de clienți de afaceri cărora le faceți publicitate. Acești clienți pot fi definiți de grupuri demografice specifice, cum ar fi vârsta sau venitul sau comportamentul de cumpărare, cum ar fi consumatorii tardivi. Publicul vizat poate fi, de asemenea, identificat de anumite stiluri de viață. De exemplu, indivizii care țintesc sănătatea sau persoanele care se antrenează regulat dacă vindeți shake-uri de proteine sau baruri. Nu puteți avea o campanie publicitară de succes fără a identifica în mod corespunzător publicul dvs. țintă, cei care au cea mai mare probabilitate de a achiziționa produsul dvs.
Mesaj publicitar
Mesajul publicitar este, de asemenea, un element-cheie al planului de publicitate. Selectați întotdeauna mesajul potrivit, conform Entrepreneur.com. De exemplu, dacă vindeți vacanțe, de exemplu, creați un mesaj care să permită oamenilor să se prezinte "bronzarea pe o plajă din Florida" sau "bucurându-se de piscina martinis în timpul nopții, cu briza oceanului vrăjitor care își mângâie părul". Beneficiați de stres înainte de caracteristicile mesajului publicitar. Beneficiile sunt ceea ce caută oamenii în produse sau servicii, cum ar fi scăderea în greutate, creșterea energiei sau creșterea încrederii. Caracteristicile sunt aspecte ale produselor dvs., cum ar fi culori, dimensiuni și arome.
Mix de publicitate
Mixul dvs. de publicitate include tipurile de publicitate pe care le veți difuza pentru a vă comercializa produsele, inclusiv televiziunea, radioul, revista, ziarul, corespondența directă, Paginile Aurii sau publicitatea pe Internet. Selectați mixul adecvat de publicitate, determinând ce suport de publicitate este cel mai probabil să utilizați clienții dvs. De exemplu, clienții pentru restaurante și reparații auto caută adesea specialități în reviste de cupoane - acelea care sunt distribuite în ziare duminicale sau prin poștă. Cu toate acestea, ei pot auzi, de asemenea, despre produsele și serviciile dvs. în timp ce vizionează emisiunile preferate. Amestecul dvs. publicitar va include probabil mai multe medii de publicitate.
Bugetul publicitar
Determinați cât veți cheltui în anul următor pentru bugetul publicitar. Începeți prin a determina ce procent din fiecare suport publicitar pe care îl veți utiliza. De exemplu, puteți decide să alocați 50% din banii dvs. publicitar pentru corespondența directă, 25% pentru publicitatea prin radio și restul pentru promoțiile pe Internet. Contactați departamentele de publicitate pentru fiecare grup media. Obțineți cele mai recente carduri de publicitate. Întrebați reprezentanții de publicitate media dacă ratele lor vor crește în noul an. Veți crea bugetul publicitar în avans. Prin urmare, orice creștere a ratei pe care o pierdeți vă va arunca bugetul. Alocați orice extra 10 până la 15% pentru noile solicitări de publicitate care pot apărea în cursul anului. De exemplu, un manager de brand poate solicita anunțuri suplimentare de reviste cu cupoane pe anumite piețe.
