Publicitatea prin radio este un mijloc de publicitate tradițional care poate ajuta agenții de publicitate să atingă anumite criterii demografice în funcție de tipul de stație pe care se află. Publicitatea în timp real a publicității radio se realizează în timpul orelor de vârf, când majoritatea oamenilor se află în mașinile care călătoresc la și de la serviciu. Costul publicității depinde în principal de trei factori, timpul în care vor fi difuzate anunțurile, durata anunțului și numărul de ascultători sau puterea posturilor. Cele mai populare posturi de radio vor avea rate mai mari.
Stații radio de cercetare. Selectarea postului corect este importantă. Publicarea unei case de pensionare pe o stație de radio urbană orientată spre tineri ar fi o mare greșeală. Selectați o stație populară care ar trebui să apeleze la piața țintă a produsului / afacerii dvs. Piața țintă este probabil consumatorul produsului. Toate posturile de radio vor avea acces la informații demografice pentru potențialii cumpărători de anunțuri. Simțiți-vă liber să adresați posturi prospective despre demografia ascultătorilor.
Contactați posturile de radio. Vizitarea site-ului unui post de radio îi va ajuta pe agentul de publicitate să găsească informații. Cereți un "Media Kit" sau informații despre vânzări de la managerul de vânzări de la stație. Cele mai multe posturi de radio vor avea kituri media disponibile care detaliază datele demografice, ajunge (numărul de ascultători) și informații despre costuri.
Decideți pe o lungime. Lungimea spotului (comercial) este importantă, iar prețul va depinde de lungime. Dacă produsul este ușor de explicat, probabil că nu este nevoie de o perioadă mai lungă de timp. De exemplu, un viitor concert nu va avea nevoie de un loc lung, unele clipuri ale trupei, evenimentul și informațiile despre bilete, iar reclama se face. Spre deosebire de un nou produs al tehnologiei informației, care poate necesita explicații și cunoștințe de fond pentru a fi înțeles.
Comparați kiturile media pentru diferite posturi. Postul de radio are nevoie de venituri din publicitate pentru a supraviețui, iar agenții de publicitate dispun de o gamă largă de mijloace media alternative. Aceasta înseamnă că posturile pot fi dispuse să reducă o afacere mai bună pentru agenții de publicitate, în funcție de serviciile pe care le caută. De exemplu, o stație poate oferi o reducere pentru publicitatea viitoare sau poate reduce costul dacă o cantitate mai mare de timp de aer este achiziționată în avansată. Puneți întrebări și determinați care stație / stații este (sunt) cele mai bune pentru a face publicitate. De exemplu, întrebați ce fel de rezultate au avut alte reclame la postul de radio. Sunt aceste rezultate verificabile? Postul de radio face publicitate companiilor concurente?
Definiți termenii de plată. Semnează un contract de vânzare care conturează obligațiile postului. Majoritatea stațiilor vor avea un contract de vânzare standard. Monitorizați progresul campaniei de publicitate radio. Termenii plății pot fi negociate. De exemplu, agentul de publicitate poate fi în măsură să solicite plata după jucăriile comerciale sau până la un anumit punct. Alternativ, postul de radio poate accepta un plan structurat de plată. Dacă o mică afacere nu poate plăti pentru toate reclamele din față, aceasta ar putea fi o alternativă viabilă.
Urmăriți rezultatele campaniei. După primul anunț publicitar, înregistrează creșterea cererilor și vânzărilor afacerii. Acest lucru va ajuta compania să evalueze eficiența campaniei radio.
