Multe întreprinderi mici, cum ar fi restaurantele și magazinele de îmbrăcăminte, operează sub o structură de piață cunoscută sub numele de "concurență monopolistă". Astfel de firme operează pe o piață competitivă, diferențiind produsele lor prin implementarea unor elemente unice pentru a concura pentru același grup de clienți. Cu toate că concurența monopolistă permite afacerilor să se dezvolte într-un mediu competitiv, are avantaje și dezavantaje.
Concurență
Concursul monopolist este caracterizat de puține obstacole în calea intrării pe piață; este ușor ca noile firme să intre și să părăsească astfel de piețe fără a se confrunta cu multe bariere pe piețele pur monopoliste; acest lucru permite creativitatea și un mediu de afaceri activ, cu concurenți ample. Structura mai puțin restrictivă a pieței asigură că nimeni nu joacă un rol monopol și consumatorii obțin o varietate de produse sau servicii din care să aleagă. Întreprinderile care funcționează în această structură de piață iau decizii de afaceri bazate pe diverși factori economici, cum ar fi costul producției, piața și tipul de produse pe care le oferă.
Consumatorii informați
Conform concurenței monopoliste, consumatorii trebuie să fie mai informați cu privire la produsele și serviciile disponibile pe piață. Întreprinderile care intră pe o piață de concurență monopolistă se angajează adesea în publicitate pentru a-și face cunoscute prezența și pentru a se diferenția de alte întreprinderi locale care oferă aceleași produse. Datorită finalizării, firmele aflate în cadrul acestei structuri de piață trebuie să-și sporească vizibilitatea pe piață prin intermediul publicității și marketingului agresiv. În schimb, consumatorii sunt hrăniți cu informații despre aspecte unice ale produselor, cum ar fi prețurile, ambalarea și alte servicii speciale, prin canale de publicitate cum ar fi radiourile și ziarele locale. Consumatorii în medii de concurență monopoliste pot, prin urmare, să devină bine informați cu privire la produsele și serviciile de pe piața lor și pot să aleagă în cunoștință de cauză pe baza cunoștințelor lor.
Produse diferențiate
Companiile care funcționează pe piața concurenței monopoliste trebuie să-și diferențieze produsele de cele ale concurenților lor. Produsele diferențiate asigură consumatorilor posibilitatea de a alege un produs de la o companie, de exemplu, pentru calitățile sale unice, cum ar fi culoarea ambalajului, mărimea sau prețul. Datorită naturii competitive a pieței, companiile se străduiesc să găsească o caracteristică distinctivă pentru a diferenția produsele sale de cele ale concurenților săi care oferă același tip de produs. De exemplu, o companie care comercializează detergent deseori diferențiază produsul printr-un ambalaj ușor de recunoscut.
Costuri ridicate
Majoritatea companiilor locale pe piața monopolistă se bucură de un anumit nivel de libertate. Deși piața este liberă și deschisă altor companii, o companie locală poate ajusta adesea prețurile în sus fără a atrage concurență. În plus, o firmă locală se bucură de afaceri repetată de la clienții locali care rămân loiali, indiferent de schimbările de preț sau de calitatea serviciilor oferite.
Cheltuieli mari
Firmele monopolist competitive suportă cheltuieli mari în marketing și publicitate; publicitatea este costisitoare, iar companiile concurente monopolist trebuie să cheltuiască pentru a-și face cunoscute prezența pe piață. În competiția monopolistă, firmele depun eforturi suplimentare pentru a-și diferenția produsele în vederea concurenței rigide, utilizând metode precum ambalarea produselor, canale unice de marketing și distribuție pentru a-și diferenția produsele. Acest lucru devine un cost suplimentar care face ca costurile de operare să fie ridicate.
