În economie, "elasticitatea" este un termen care identifică cât de strâns sunt două variabile, cum ar fi prețul și consumul. Multe bunuri de bază cum ar fi benzina sau pâinea sunt relativ inelastice pe termen scurt. Chiar dacă prețurile cresc, oamenii vor continua să cumpere aproximativ aceeași sumă, deoarece încă mai au nevoie de ea. Produsele elastice au o relație mult mai vizibilă și mai directă între comportamentul de preț și consum.
Măsurarea elasticității
Pentru bunurile de consum, elasticitatea poate fi măsurată prin compararea unei schimbări a venitului cu o schimbare a comportamentului de cumpărare. Dacă venitul dvs. crește cu 10% și achiziționați 10% mai mult dintr-un anumit bun, elasticitatea este exact 1.
Să luăm un alt exemplu. Cu cât este mai ușor un client să înlocuiască un produs care devine mai scump pentru altul, cu atât costurile acestuia vor scădea. Aceasta înseamnă că prețul este elastic.
Industria de lux: o sursă de bunuri elastice
Bunurile de lux tind să fie foarte elastice, cu o elasticitate a cererii mai mare decât 1. Luxuriile, cum ar fi electronice de consum, bijuterii, mașini la prețuri ridicate și haine la modă, tind să nu aibă o relație liniară cu veniturile.
Câștigând 5% mai mult nu înseamnă că veți cumpăra 5% mai multe bijuterii. În schimb, odată ce venitul dvs. ajunge la punctul în care vă puteți permite bijuterii sau o mașină fantezie, puteți cumpăra bijuterii de două ori mai mult ca înainte, chiar dacă venitul dvs. nu sa dublat. În mod similar, bunurile de lux sunt adesea primele elemente reduse când veniturile scad.
Sunt bunurile inferioare elastice?
La celălalt capăt al scalei, bunurile inferioare sunt, de asemenea, foarte elastice, dar au o relație inversă cu veniturile. Pe măsură ce venitul crește, este mai puțin probabil să cumpărați produsul.
Luați în considerare cazul unui student de colegiu care trăiește din taitei ramen și mac și brânză în cutie. Pe măsură ce venitul crește și își poate permite o hrană mai bună, consumul de aceste produse va scădea foarte puternic; pe de altă parte, dacă venitul studentului scade în continuare, va avea tendința de a mânca din ce în ce mai mult din aceste bunuri, sacrificând alternative mai costisitoare. Acesta este doar unul dintre multele exemple de produse elastice.
Care este elasticitatea prețurilor încrucișate?
Elasticitatea transversală a prețurilor se referă la modul în care modificările prețurilor relative pe o piață vor afecta cererea. Această teorie poate fi aplicată atât produselor complementare, cât și celor înlocuitoare.
De exemplu, dacă o anumită marcă de cereale devine mai scumpă, clienții vor alege un alt brand care costă mai puțin. Cererea pentru acest produs va crește. În acest caz, elasticitatea încrucișată va fi pozitivă.
Există multe teorii și concepte legate de elasticitate. Ca proprietar de afaceri, este important să cunoașteți caracteristicile bunurilor elastice și să planificați în consecință strategia de marketing. Acest lucru vă va permite să ajustați prețul și personalizați ofertele dvs. pe baza cererii clienților.
