Costul pe mia de impresii, abreviat ca CPM (costul pe milă - "mille" este latină pentru mii), a devenit modalitatea standard de a măsura costul publicității pe Internet. Această cifră îi spune agenților de publicitate cât de multă lovitură câștigă pentru buzunar și le permite să compare eficacitatea relativă a diferitelor campanii publicitare, indiferent de costul acestor campanii sau de numărul de persoane care văd anunțurile. De exemplu, o campanie de 50.000 de dolari care generează 1 milion de afișări este mai puțin eficientă decât o campanie de 1.000 de dolari care generează 100.000 de afișări, deoarece CPM-ul său este mai mare (50 $ față de 10 USD). Calculul CPM este ușor.
Adăugați costul total al campaniei dvs. publicitare. Acestea includ cheltuielile pentru a produce anunțurile și costul cumpărării spațiului publicitar pe site-uri web. Pentru exemplul nostru, să presupunem că campania dvs. costă 10.000 $.
Determinați numărul total de afișări ale anunțurilor. O singură afișare este o persoană care văd anunțul o singură dată, indiferent dacă este vorba despre un anunț banner, un anunț text, un videoclip Flash sau orice altceva. Anunțurile pe Internet sunt vândute în două moduri. Puteți să plasați un anunț într-o anumită pagină sau pagini pentru o anumită perioadă de timp și apoi să numărați de câte ori anunțul este încărcat în timpul vizitelor pe site sau puteți cumpăra pur și simplu un anumit număr de afișări de anunțuri, iar anunțul dvs. va fi încărcate de multe ori. Să presupunem că campania dvs. a avut 420.000 de afișări.
Împărțiți numărul de afișări cu 1.000. Acesta este numărul exprimat în mii. În exemplul nostru, rezultatul va fi de 420.
Împărțiți costul total al campaniei cu numărul calculat în pasul 3. Acesta este costul dvs. pentru o mie de afișări. În exemplul nostru, este de 23,81 USD. Exprimată ca o formulă, calculul este CPM = COST / (IMPRESII / 1.000).
sfaturi
-
Site-urile Web le taxează de obicei pe agenții de publicitate o rată CPM. Dar rețineți că această rată este doar costul spațiului publicitar. Nu este CPM-ul dvs. adevărat, deoarece tot trebuie să luați în calcul costurile de dezvoltare. Deci, dacă un site vă vinde 100 000 de afișări la un CPM de 15 USD, pentru un total de 15 000 USD, adăugați cifra respectivă la costurile de generare a anunțului în pasul 1, apoi executați calculul.
