Economiștii și oficialii guvernamentali au un interes în menținerea unei piețe competitive. Ei doresc ca consumatorul să primească produsele de cea mai bună calitate, cele mai multe opțiuni și cele mai bune prețuri. Convingerea comună este că firmele care au un monopol nu au un stimulent să respecte aceste standarde. Ca urmare, economiștii au creat mai multe valori pentru a măsura gradul în care o piață este competitivă și corectă față de consumator.
Raportul de concentrare de patru ori
O modalitate de a măsura competitivitatea unei anumite piețe este calcularea procentului din totalul pieței controlate de primele patru companii. Rata de concentrare a patru firme este determinată prin adăugarea cotei de piață procentuale a fiecăreia dintre primele patru companii din industrie.
Teoria este că procentul mai mare al pieței controlate de aceste patru firme, cu atât este mai puțin competitivă piața. Un raport în intervalul de la 0 la 50 la sută este considerat a avea o concentrație scăzută și să fie competitiv. Ratele în intervalul de la 50% la 80% sunt moderat competitive, iar orice peste 80% se apropie de un monopol.
În timp ce raportul de concentrare al celor patru firme este ușor de calculat, are câteva dezavantaje. Nu consideră că cea mai mare dintre primele patru companii ar putea fi substanțial mai mare decât cele mai mici firme din primele patru. Nike, de exemplu, are 62% din piața sa, iar celelalte firme au 5% sau mai puțin.
Raportul de concentrare de multe ori nu ia în considerare veniturile din filialele străine. Această omisiune exagerează extinderea concentrării interne. Ca urmare, incapacitatea de a defini cu precizie liniile de produse diferite ale unei companii ar putea duce la comparații inexacte cu alte firme din aceeași industrie.
Indicele Herfindahl-Hirschman
Indicele Herfindahl-Hirschman (HHI) este o măsură mult mai avansat de concentrare de piață decât raportul de concentrare a celor patru firme. Se calculează luând în considerare cota de piață a fiecărei firme de pe piață, încadrându-i pe fiecare și adăugând suma. Totalul variază de la zero, adică concurență perfectă, la 10.000, indicând un monopol. Departamentul de Justiție din S.U.A. utilizează HHI pentru a evalua efectele fuziunilor propuse.
DOJ consideră că HHI de peste 2.500 este o piață extrem de concentrată și mai puțin competitivă, între 1.500 și 2.500 ca fiind moderat competitivă și mai mică de 1.500 ca piață competitivă
Exemple de concentrare a pieței
Atunci când sunt luate împreună, raportul de concentrare a patru firme și HHI relevă mult despre competitivitatea unei piețe.
Luați în considerare fabricarea auto. Cotele de piață ale celor patru companii de top sunt General Motors cu 17,7%, Ford cu 15,1%, Toyota cu 14,4% și Chrysler cu 12,8%. În total, primele patru firme au 60% din piață.
HHI a primele patru firme se calculează după cum urmează: (17,7 x 17,7) + (15,1 x 15,1) + (14,4 x 14,4) + (12,8 x 12,8) = 912
Deși primele patru firme auto au 60% din veniturile totale, HHI scăzut de 912 indică faptul că piața este competitivă.
Concurență în industria berii
Uitați-vă la industria berii. Cei patru mari producători sunt Anheuser-Busch cu 43,5%, MillerCoors cu 25,1%, Constellation / Crown cu 7,4% și Heineken cu 3,9%. Ponderea acestora pe piața totală se ridică la 79,9%.
HHI pentru acești patru producători de bere: (43,5 x 43,5) + (25,1 x 25,1) + (7,4 x 7,4) + (3,9 x 3,9) = 2,592
Cu aproape 80% din piață pentru primele patru companii și un HHI de 2.592, industria berii este o piață foarte concentrată. Anheuser-Busch domină piața producătorilor de bere.
Concentrarea pe piața adidaților
Piața pentru adidași este un exemplu și mai evident al unei piețe concentrate. Liderii de piață sunt Nike la 62%, Skechers la 5%, Adidas la 5% și Asics la 4%. Cele patru firme controlează împreună 76% din piață.
HHI pentru producătorii de încălțăminte de top: (62 x 62) + (5 x 5) + (5 x 5) + (4 x 4) = 3.898
În acest caz, cota de piață de 76% a celor mai importante patru firme de tenis este mai mică decât 79,9% din cei patru producători de top de bere. Acest lucru pare să fie un semn bun, dar HHI spune o poveste foarte diferită. HHI-ul de 3.898 depășește pragul de 2500 considerat o piață necompetitivă. Acesta este rezultatul unei firme, Nike, care domina piata si este cu mult inaintea celorlalti concurenti.
Raportul de concentrare a patru firme și indexul Herfindahl-Hirschman sunt instrumente utile pentru economiști, investitori și funcționari guvernamentali pentru a analiza competitivitatea unei piețe. Aceste valori nu oferă o imagine detaliată a competitivității între firmele dintr-o industrie, dar ele servesc ca un bun indicator de pornire.
