O strategie umbrelă corporativă este o strategie care poate fi utilizată de o firmă cu oferte multiple de produse. Există avantaje și dezavantaje distincte pentru această strategie anume. Orice manager care are în vedere utilizarea acestuia ar trebui, prin urmare, să fie pe deplin familiarizat cu modul în care funcționează strategia și să înțeleagă aceste beneficii și dezavantaje.
Definiție
O strategie de umbrelă corporativă este strategia de aranjare a mai multor nume de marcă sub un singur nume corporativ. Acest lucru permite produselor să se distingă de propriul nume de marcă, dar le oferă o asociere cu o mare grupare de produse și un nume de marcă.
Exemple
Multe companii mari și de succes folosesc o strategie umbrelă corporativă. Unilever, de exemplu, vinde o varietate de produse sub nume de marcă diferite, cum ar fi maioneza lui Hellman, marinina Becel și săpunul Dove. Aceste produse sunt comercializate separat, dar și ca parte a mărcii Unilever. General Electric este o altă companie care utilizează eficient strategia de umbrelă corporativă. GE operează întreprinderi electrice, financiare și de aviație cu nume de marcă separate care sunt toate legate de marca GE.
Beneficii
O strategie umbrelă corporativă permite unei firme să creeze sinergii în brandingul său. În cazul în care compania poate stabili o reputație pozitivă pentru brand-ul umbrelă, atunci este nevoie de mai puțin efort pentru a crea un apel de brand pentru mărcile individuale. Atunci când un client are o experiență pozitivă cu un brand individual, acest lucru poate contribui, de asemenea, la crearea unei imagini pozitive a mărcii umbrelă în mintea sa.
Dezavantaje
Dezavantajul unei strategii umbrelă corporativă este că problemele cu o marcă individuală pot dăuna celorlalte mărci sub umbrela corporativă. Dacă cineva este dezamăgit de calitatea unui produs individual, această dezamăgire va avea un impact probabil asupra imaginii firmei în ansamblu. Prin urmare, strategia de umbrelă corporativă impune ca o companie să fie atentă la calitatea tuturor produselor sale.
