Teoria economică cunoscută sub numele de echilibru Bertrand descrie un concept pe care îl folosim în fiecare zi. Este un mod fantezist de a spune că consumatorii vor cumpăra produsul cu cel mai mic preț, toate celelalte lucruri fiind egale. Deși această idee poate părea simplă, ea are o bază în teoria economică.
Care este echilibrul Bertrand?
În 1883, Joseph Louis Francois Bertrand a creat un model de concurență a prețurilor care descrie modul în care firmele ar stabili prețurile pentru produsele lor.
Teoria sa se baza pe următoarele ipoteze:
- Piața are doar doi furnizori.
- Ambii furnizori fac același produs omogen și nediferențiat.
- Fiecare firmă are același cost marginal de producție.
- Consumatorii sunt indiferenți cu privire la produsul pe care l-au cumpărat.
- Furnizorii și-ar stabili prețurile simultan.
Strategii de stabilire a prețurilor și rezultate
O firmă are trei opțiuni pentru a stabili prețurile. Producătorul poate stabili un preț de peste concurență, egal cu prețul concurentului sau sub concurență.
Acțiunile consumatorilor în cadrul lui Bertrand Duopoly
Bertrand a susținut că consumatorii își vor lua decizia de cumpărare pe baza prețului. Firma cu cel mai mare preț va primi achiziții zero. Dacă ambele firme au același preț, consumatorii își vor împărți 50-50 de achiziții. Firma cu cel mai mic preț ar câștiga piața și va primi 100% din achizițiile de la consumatori.
Bertrand de stabilire a prețurilor de echilibru
Într-o încercare de a-și vinde produsele către consumatorii sensibili la prețuri, firmele vor încerca să-și stabilească prețurile puțin sub concurență. Cu toate acestea, acest lucru ar putea duce la un război al prețurilor, pe măsură ce concurentul reacționează scăzând prețul său sub concurență. Prețurile vor continua să scadă până când vor ajunge la costul marginal de producție al firmelor.
Atunci când prețurile sunt egale cu costul marginal al producției, nici firma nu va face un profit și nu va avea nici o dorință de a vinde produse. Prin urmare, prețul de echilibru Bertrand devine costul marginal al producției. Nici firma nu are nici un stimulent să vândă sub acest preț, deoarece vor pierde bani pentru fiecare unitate pe care o vând.
Limitările modelului Bertrand
O problemă cu modelul Bertrand este că teoria presupune că firma cu cel mai mic preț are capacitatea de a furniza întregul produs cerut de consumatori. De exemplu, dacă cererea consumatorilor este de 1.000 de unități, dar firma A poate produce doar 630 de unități, atunci consumatorii vor fi nevoiți să cumpere restul de 350 de unități la prețul mai ridicat de la firma B.
O altă problemă este costurile de căutare. Luați prețul benzinei, de exemplu. Cât de departe ar fi un consumator dispus să conducă pentru a salva unul sau doi cenți per galon? Dacă distanța este departe, consumatorul ar alege să achiziționeze benzina la un preț mai mare, deoarece costurile de căutare pentru a găsi cel mai mic preț ar depăși economiile.
În urma modelului Bertrand Equilibrium, se ajunge la concluzia că toate firmele vor continua să scadă prețurile până când vor ajunge la costul marginal de producție. În acest moment, nici o firmă nu ar avea un profit și nu ar avea niciun stimulent să producă și să vândă produsele sale. În aceste condiții, companiile ar încerca apoi să găsească modalități de a-și diferenția produsele și de a justifica prețuri mai mari în mintea consumatorilor.
