Folosind rolul său dominant în industrie pentru a spori expansiunea, Google sa diversificat într-o serie de sectoare noi, de la cartografiere software la programe de procesare de text, clienți de e-mail și site-uri mass-media, cum ar fi YouTube. Zilele Google ca inovator rapid și agil sunt departe în trecut. Cu o miză comandantă pe piață, compania trebuie să-și apere poziția în timp ce se adaptează în continuare la peisajul tehnologic în schimbare rapidă.
Publicitate pe Web
În timp ce Google este cel mai bine cunoscut de către consumatori pentru serviciile gratuite pe care le oferă, cum ar fi motorul de căutare, conturile de e-mail, aplicația de hartă, browserul web și noile programe media sociale, profitabilitatea companiei se bazează pe veniturile de marketing pe Web. Aceste anunțuri mici pe care le vedeți de-a lungul rezultatelor căutării sau ale contului Gmail fac parte dintr-o afacere de marketing profitabilă, care vizează milioane de utilizatori de produse Google. Compania are, de asemenea, acorduri cu creatorii de conținut, cum ar fi ziarele și bloggerii, care să afișeze publicitatea generată de Google pe site-uri terțe, iar Google primește un procent din venituri.
Pozitie curenta
Pe măsură ce utilizarea Internetului crește pe tot globul, spațiul de marketing pe Internet crește cu acesta, cu un număr tot mai mare de companii care doresc să ajungă la numărul exploziv de utilizatori de Internet. Poziția dominantă a Google pe piață prezintă un avantaj companiei. Potrivit comScore, un analist al diviziei de marketing digital, cota de piață a Google în Statele Unite în rândul furnizorilor de motoare de căutare a crescut în 2011 la peste 65%. În mod similar, utilizarea altor programe precum browserul web Google Chrome și Gmail sa extins de la introducerea serviciilor, devenind jucători importanți în domeniile respective. Veniturile de publicitate ale Google depind de această bază largă și extinsă a utilizatorilor.
Achiziții și diversificare
De la motorul de căutare similar, Google, Inc., sa extins pentru a include un număr de proprietăți pe Internet. O parte din această extindere a fost determinată de propriii dezvoltatori Google, care au lansat aplicații cum ar fi SketchUp și Google+. Cu toate acestea, compania a fost, de asemenea, agresivă în ceea ce privește achiziționarea de concurenți în domeniile media și publicitate, cum ar fi YouTube și compania de publicitate DoubleClick. Aceste noi aplicații au întărit poziția Google ca furnizor important de conținut pe Internet, extinderea ofertelor gratuite de servicii Google către o bază tot mai mare de utilizatori și consumatori de publicitate.
Abia aștept
Ca o corporație multinațională majoră, o extindere a expansiunii Google a avut loc în afara Statelor Unite, unde de multe ori a început să fie dezavantajată. Începând cu anul 2009, Google realizează peste 50% din profitul său din piețele din afara Statelor Unite, cu birouri în Europa, Asia și America Latină. Google a încercat să înlocuiască concurența locală pe piețe critice precum China. Poziția companiei poate fi, de asemenea, amenințată de creșterea opțiunilor de tip boutique și de nișă, care vizează anumite grupuri de utilizatori și oferă adesea servicii mai bine orientate decât operația gigantă și mai generală a Google. Puterea generală a poziției globale a companiei îi conferă un avantaj, dar, odată cu creșterea numărului de jucători de pe piață, cum ar fi AOL, companiile mici, agile sunt adesea capabile să depășească concurența mai veche și cea mai mare.
