Unii oameni se uită la problemele societății, cum ar fi sărăcia, și efectele pe care le are asupra vieților, viitorului și a întregii comunități și își ridică umărul. "Ce pot face? Sunt doar o singură persoană", cred ei. Antreprenorii sociali se uită la aceleași probleme societale și întreabă: "Ce pot să fac?" Răspunsul lor este că, dacă își reunesc forțele cu alți oameni inovatori interesați de antreprenoriatul social, pot face multe pentru a face diferențe pozitive în rezolvarea unor astfel de probleme.
Definiția antreprenoriatului social
Un antreprenor social este cineva care lucrează pentru a face schimbări pentru binele societății. Spre deosebire de activiștii sau protestatarii individuali, întreprinzătorii sociali efectuează schimbări prin intermediul afacerilor lor, prin dezvoltarea de programe și produse inovatoare, cu scopul de a face o diferență pozitivă folosind metodologia de afaceri.
Întreprinderile sociale sunt un amestec de profit și de non-profit, sau de afaceri și de caritate. În cazul în care era o organizație fie una sau cealaltă, întreprinderile sociale combină cele mai bune atribute și practici ale ambelor.
Caracteristicile antreprenoriatului social
Desigur, întreprinzătorii sociali sunt un grup divers care nu poate fi definit cu exactitate și exactitate deoarece fiecare este un individ. Dar prin natura a ceea ce au dorit să realizeze, aceștia împărtășesc anumite caracteristici cu alți antreprenori sociali.
Producători de schimbări creative. Antreprenorii sociali sunt inovatori creativi care aduc idei și metode proaste și îndrăznețe pentru a rezolva problemele sociale adesea familiare, cum ar fi sărăcia, foamea și lipsa asistenței medicale. În loc să spună că o problemă nu poate fi rezolvată, deoarece alții au încercat și au eșuat, antreprenorii sociali spun că pot fi soluționați, dar acest lucru necesită idei și inovații noi.
Afacerea inteligentă. Mulți antreprenori sociali au medii de afaceri și își pot aduce cunoștințele în sarcina de a-și conduce întreprinderea socială cu succes. Dacă aceștia nu au această cunoaștere, aceștia colaborează cu cineva care face. Întreprinderile reușite au sisteme și procese pentru a face lucrurile, pentru fabricarea și livrarea eficiente, care adesea lipsesc în sectorul nonprofit. Aplicarea practicilor de afaceri în rezolvarea problemelor sociale este semnul distinctiv al întreprinderii sociale.
Deschide ochii și mințile. Înainte de a începe întreprinderea socială, antreprenorii sociali fac o mulțime de cercetări și pun întrebări de la o mare varietate de oameni. Ei nu încep cu ideea lor îndrăzneață și decid "așa este." Antreprenorii sociali sunt executanți. Ei nu doresc să piardă timpul învârtindu-și roțile pe idei și metode care s-au dovedit a fi neînțelepte. Ei încep cu mințile deschise și sunt dornici să învețe continuu. Înarmați cu cercetarea, ei intră în afacerea lor cu ochii lor deschisi față de problemele și capcanele pe care le pot întâlni. Cel mai important, ei sunt dispuși să schimbe abordările dacă ideile lor inițiale devin inaccesibile.
Valoare principii asupra banilor. Nu este că antreprenorii sociali nu vor să facă bani. De fapt, pentru mulți, este esențial să facă bani pentru a-și susține afacerile. Dar dobândirea bogăției nu este scopul lor.Mulți dintre aceștia aveau locuri de muncă de mare plăcere în afaceri și s-au găsit nemulțumiți, dorind să facă o diferență într-un fel. Ei apreciază principii precum egalitatea, corectitudinea, drepturile omului, demnitatea umană și făcând o diferență pozitivă în viața altora. Când reușesc să facă o diferență, se simt bogat recompensați.
Niciodata sa nu spui niciodata. Ca un câine cu un os, fiecare antreprenor social are o hotărâre perseverentă de a găsi o cale. Acest lucru este crucial, pentru că dacă ar fi ușor de realizat, cineva ar fi făcut-o cu mult timp în urmă. Se așteaptă să aibă probleme de-a lungul drumului. Așa că, atunci când lovesc o piatră de poticnire, ei caută pur și simplu o modalitate de al scoate sau de a lucra în jurul ei. "Se pare că acest lucru nu se poate face" nu face parte din vocabularul antreprenorului social.
Tipuri de antreprenoriat social
Există multe modalități de a optimiza antreprenoriatul social. Însă, în principiu, există două tipuri principale care, deseori, sunt numite (sau se numește) întreprinderi sociale sau care practică antreprenoriatul social într-un fel: acelea care sunt companii profitabile care doresc să beneficieze de asemenea societatea, și cele care sunt concepute special pentru a face o diferență pozitivă de natură socială.
Întreprinderi sociale pure. Acestea sunt formate de oameni a căror misiune principală este de a aduce o schimbare pozitivă societății prin rezolvarea uneia sau mai multor probleme ale societății. Ele se aseamănă mai degrabă cu organizațiile nonprofit decât cu întreprinderile profitabile, dar diferă de cele tradiționale nonprofit prin utilizarea deliberată a metodelor de succes de afaceri pentru a-și îndeplini misiunea. Întreprinderile sociale pure nu ar exista fără misiunea lor de a crea schimbări pozitive pentru a face o diferență în viața oamenilor.
Una dintre modalitățile în care întreprinderile sociale diferă de organizațiile nonprofit tradiționale este că nu se bazează pe donații pentru finanțarea lor. Utilizarea practicilor de afaceri înseamnă că, foarte des, ei vând produse pentru a-și finanța misiunea. Un exemplu este Toms, compania de pantofi care donează o pereche de pantofi unei persoane care are nevoie de ele pentru fiecare pereche de pantofi pe care cineva le cumpără. Ideea pentru Toms sa născut când Blake Mycoskie a văzut copiii mergând la școală desculți pentru că nu aveau pantofi. Pentru a rezolva această problemă, a creat compania cu ideea utilizării profiturilor din vânzarea de pantofi pentru a finanța pantofii donați. Misiunea lui a fost de a vinde pantofi astăzi pentru a da pantofi mâine, iar Toms este forma sa scurtă de "mâine".
Formată pentru profit. La celălalt capăt al spectrului de antreprenoriat social se află întreprinderile al căror scop principal a fost întotdeauna să obțină un profit. Nu doar un profit mic, ci cât mai mulți bani posibil pentru proprietari, conducere superioară și acționari, dacă au ei. Acest lucru nu înseamnă că acestea favorizează profitul cu orice preț. Acestea pot avea o linie de produse proiectate pentru a face viața oamenilor mai ușoară, mai bună sau mai confortabilă într-un fel. Dar nu dau aceste produse departe. De multe ori se percepe un dolar pentru ei.
Compania de cafea Starbucks este un bun exemplu al unei companii care a fost creată pentru profituri, dar și-a făcut una dintre misiunile sale de a face o diferență în comunitățile pe care le servește și în mediul înconjurător. Compania este sinceră în misiunea sa; acest lucru nu este un gimmick de marketing pentru a câștiga clienții prin lucrările lor bune. Deși unii ar putea plăcea să cumpere de la o companie cu valori și acțiuni sociale puternice, ei merg acolo în primul rând pentru a se bucura de băutura preferată.
Starbucks și-a deschis primul magazin de vânzare de cafea în Seattle în 1971 și primul său cafenea a vândut băuturi de cafea în 1985. Ei au început să-și arate conștiința socială în modul în care tratau angajații în 1988, oferindu-i beneficii complete pentru sănătate și part-time ca angajați cu normă întreagă. În 1997, activitățile lor de antreprenoriat social au început să decoleze odată cu înființarea Fundației Starbucks. În anii care au urmat, au plantat copaci de cafea în țările în curs de dezvoltare, au obținut din punct de vedere etic 99% din cafeaua lor, au pionierat practici de construcție verde în noile magazine și au propus metode de reducere a impactului produselor de hârtie asupra mediului.
Pot antreprenorii sociali să facă bani?
Blake Mycoskie, fondatorul pantofilor Toms, nu-și dezvăluie valoarea netă. Cu toate acestea, a fost estimat la 300 de milioane de dolari când a vândut 50% din companie companiei Bain Capital în 2014. El a afirmat că, la începutul anului, una dintre provocări a fost aceea de a susține profitabilitatea, în timp ce rămâneau conștienți de temelia lor etică.
O mare piatră de poticnire pentru întreprinderile sociale este canalele lor de distribuție. Dacă produsele nu pot fi distribuite, acestea nu pot fi vândute. Același lucru este valabil și pentru donațiile pe care o companie dorește să le livreze, fie că este vorba de pantofi către țările în curs de dezvoltare care nu au o infrastructură modernă, nici alimente și apă donate de o companie profitabilă care dorește să facă diferența prin acțiunile sale de responsabilitate corporatistă.
Uneori, drumurile impracticabile nu creează blocaje, ci corupția sau politica guvernamentală care îi împiedică pe oameni să se opună reciproc, în loc să lucreze pentru binele comun. Aceste situații sunt acolo unde caracteristicile antreprenorilor sociali sunt atât de valoroase. Este nevoie de oameni care refuză să renunțe, cine va găsi o cale în ciuda obstacolelor. Ei știu că una dintre cele mai fiabile metode de a reduce problemele ca acestea este aplicarea practicilor de afaceri. O societate cu profit trebuie să găsească o modalitate de a-și vinde produsele în cazul în care va rămâne în activitate; o întreprindere socială trebuie să găsească o cale dacă va crea schimbări pozitive și va face diferența.
Antreprenorii sociali pot face bani, chiar și cei care au fost înființați pentru a crea schimbări sociale pozitive. Pe de altă parte, companiile fondate pentru a face bani, cum ar fi Starbucks, pot avea un succes uriaș de natură nefinanciară, în bogățiile câștigate de cunoașterea faptului că faceți o diferență în lume.
Companiile mai mici de antreprenoriat social
Ajută la utilizarea companiilor renumite pentru a explica antreprenoriatul social, deoarece majoritatea oamenilor au auzit de ele și, prin urmare, au un punct de referință. De cele mai multe ori, companii renumite sunt bine cunoscute, deoarece sunt suficient de mari pentru a face mari lovituri de știri. Aceasta nu înseamnă însă că dimensiunea face parte din definiția întreprinderilor sociale de succes.
Câteva exemple de companii care sunt mai mici și nu sunt bine cunoscute includ:
- Warby Parker furnizează ochelari și îngrijirea ochilor pentru cei nevoiași prin donarea sumei pe care o persoană o cheltuiește pe ochelari de vedere pentru organizațiile non-profit care îi învață pe oamenii din zonele sărace să ofere examene de ochi și să se potrivească cu ochelari la prețuri accesibile.
- Brandless scoate intermediarul să vândă produse alimentare, produse de uz casnic, de îngrijire personală și de birou, care nu conțin ingrediente toxice și teste pe animale, cu câte 3 USD fiecare și dă mese celor nevoiași pentru fiecare achiziție.
- 10 mii de sate oferă artizanilor în 30 de țări modalități de a-și vinde articolele realizate manual la prețuri corecte pentru a susține condiții de viață de calitate, prin magazine fizice, obiecte vândute în alte magazine fizice și vânzări online.
De ce antreprenoriatul social este important?
Antreprenoriatul social nu este pentru toată lumea. Este nevoie de oameni cu caracteristicile inerente corecte și de dorința de a se alătura forțelor cu oameni de afaceri minți pentru a rezolva unele dintre problemele sociale cele mai uluitoare din lume.
Pentru ei, antreprenoriatul social realizează mai mult decât să facă viața altcuiva mai bună. De asemenea, oferă întreprinzătorului un sentiment de satisfacție că acestea fac o diferență în lume, ceea ce nu poate obține de la afaceri profit numai. Unii ar spune că este la fel de important pentru bunăstarea lor ca și pentru cei pe care îi ajută.
Chiar și persoanele ale căror competențe se află în întregime în alte zone în întregime, cu dorința de a deveni bogate și, eventual, celebre, nu pot susține că este corect ca unii oameni să fie fără necesități de bază, cum ar fi alimente, adăpost și îngrijire medicală. Societatea poate avea întotdeauna indivizi mai bogați și mai săraci, dar asta nu înseamnă că problemele cu care se confruntă persoanele mai sărace ar trebui ignorate sau acceptate.
Faptul că mulți oameni nu au interesul de a ajuta să ofere soluții la problemele societății este bine deoarece sunt cei care au dorința și călătoresc să facă acest lucru.
Unii ar spune că antreprenoriatul social este important deoarece este "un lucru bun". Dar pentru cei care nu sunt mulțumiți de acest răspuns, ia în considerare impactul său la nivel mondial. Copiii care se hrănesc, care au pantofi de a purta la școală și de a obține o educație, ale căror familii au mijloace să câștige un salariu de viață, vor crește pentru a putea contribui la societate în moduri pe care altfel nu le-ar fi putut face altfel. Și ei, atunci, pot face diferența în lume.
