Când începeți o nouă afacere, mulți termeni pot părea interschimbabili, cum ar fi confundarea unei declarații de poziționare cu o declarație de misiune.Capacitatea de a face distincția între cei doi termeni vă va permite să găsiți obiectivul afacerii dvs., astfel că petreceți ceva timp să vă familiarizați cu aceștia înainte de a începe să vă lansați noua organizație.
Poziționarea declarației
O declarație de poziționare este o descriere scrisă a obiectivului unei strategii specifice. Acesta definește modul în care un produs sau o marcă se deosebește de concurență, explică modul în care avantajele produsului sau al mărcii îi vor ajuta pe client și modul în care aceste beneficii vor fi comunicate clienților potențiali. Instrucțiunile de poziționare stabilesc direcția multor planuri de afaceri, de branding și de marketing, deoarece iau în considerare nu numai caracteristicile produselor sau serviciilor dvs., ci vă ajută să țineți cont de viziunea clienților asupra afacerii dvs. În una sau două propoziții, este o modalitate de a explica modul în care afacerea dvs. se distinge de concurenți.
Definiția declarației de misiune
O declarație de misiune este o propoziție care descrie funcția unei companii, piețele și avantajele concurențiale și include o declarație a scopurilor și a filozofiilor afacerii. Declarația misiunii definește nu numai ceea ce este organizația dvs., ci explică și scopul și rațiunea acesteia. O declarație de misiune ar trebui să fie comunicată fiecărui angajat al organizației dvs., deoarece îi va ajuta să înțeleagă afacerea și să ia decizii care sunt aliniate la valorile și obiectivele sale principale.
Asemănările
Atât declarațiile de poziționare cât și misiunea sunt legate de scopul organizației. Cu toate acestea, chiar dacă se utilizează scopul ca punct de referință, nu există nici o asemănare semnificativă între cele două tipuri de declarații, altele decât faptul că sunt scrise, în general, numai în una sau două propoziții și sunt elemente importante ale diferitelor documente de afaceri.
diferenţe
Deși declarația de poziționare este cel mai adesea un element al unui plan de afaceri sau de marketing, o declarație de misiune este o componentă a definiției unei organizații. Instrucțiunile de poziționare se concentrează asupra modului în care clientul vede organizația și beneficiile pe care clienții le primesc din relația cu firma, în loc de concurența acesteia. Declarațiile misiunii se concentrează asupra scopului principal al afacerii și sunt mai importante pentru angajații care alcătuiesc organizația, astfel încât toată lumea să înțeleagă funcția și modul în care se potrivesc în imaginea de ansamblu a afacerii. O declarație de poziție va încerca să vândă caracteristicile care le diferențiază de concurenți și să le facă cele mai bune din industria lor, în timp ce o declarație de misiune nu ia în considerare concurența și se concentrează numai pe motivele existenței organizațiilor. În cele din urmă, declarațiile de poziționare sunt rareori declarate cuvânt cu cuvânt publicului. În schimb, compania utilizează strategii de marketing și branding pentru a comunica elementele importante ale declarației sale de poziționare. Cu toate acestea, o declarație de misiune trebuie comunicată cu precizie, în mod clar și simplu tuturor angajaților în cauză, iar în acest caz pot fi utilizate cuvintele exacte.
