În orice moment, mii de companii concurează pentru o parte din veniturile plătite în diferite industrii. Brandingul face o diferență în felul în care o mare parte a unei companii este o piață. Întreprinderile mici și mijlocii, prin urmare, trebuie să înțeleagă identitatea de brand și corporație pentru a reuși atât în economiile naționale, cât și în cele globale.
Identitate de brand
Identitatea mărcii se referă la percepția unui anumit produs, serviciu sau idee pe care o oferă o companie sau un proprietar individual de afaceri. În crearea identității unei mărci, scopul este să distingi produsul, serviciul sau ideea de produse, servicii și idei similare de la alte companii.
Identitate corporativă
Identitatea corporatistă este similară cu identitatea mărcii. Cu toate acestea, identitatea corporatistă se referă la percepția întregii companii, nu doar la o idee, produs sau serviciu pe care compania îl oferă. O afacere poate avea numeroase identități diferite de marcă încheiate în identitatea corporativă globală.
Ce este într-un brand
Atât identitatea corporativă, cât și cea a mărcii constau în aceleași părți de bază. O mare parte este alcătuită din logo-uri și alte imagini. Aceasta este o parte importantă a branding-ului, deoarece o mare parte din informația pe care oamenii o câștigă și o reamintește este informația vizuală. O altă secțiune a branding-ului este sloganurile. Deoarece diferiți factori influențează percepția consumatorilor, brandingul implică și elemente precum prețurile, calitatea a ceea ce produce sau face compania, serviciul clienți și disponibilitatea datelor.
Dezvoltare
O diferență majoră între identitatea corporativă și identitatea mărcii este în modul în care sunt dezvoltate. Companiile pot atribui diverși agenți de marketing pentru fiecare idee, serviciu sau produs pe care doresc să îl promoveze. Acești agenți pot lucra independent una de cealaltă. Cu toate acestea, pentru a dezvolta o identitate corporativă, cel puțin un director executiv sau un alt membru al conducerii superioare trebuie să supravegheze dezvoltarea tuturor mărcilor. Este de datoria acestui membru superior de conducere sau CEO să se asigure că agenții de marketing dezvoltă brandurile în conformitate cu filozofiile, viziunea și obiectivele afacerii.
Este important ca consumatorii să nu fie familiarizați cu toate mărcile pe care le oferă o companie înainte de a asocia o identitate corporativă cu afacerea. De fapt, anumiți consumatori își dezvoltă conceptul de identitate corporativă pe baza experienței lor cu doar una sau două idei, produse sau servicii ale companiei. Din acest motiv, firmele care doresc să dezvolte identități corporative acordă o atenție deosebită fiecărei mărci pe care o inițiază.
Importanţă
Identitatea corporatistă și identitatea mărcii sunt aceleași în ceea ce privește importanța. Pentru a vă distinge produsele, serviciile și ideile - sau întreaga companie - de concurenți, spuneți publicului de ce ar trebui să lucreze cu dvs. Dacă utilizați brandingul în mod corect și faceți apel la piețele adecvate, este mai ușor să păstrați o bază de clienți care să contribuie cu venituri regulate la afacerea dvs.
