Publicitatea spot TV se referă la abordarea publicitară comună de a achiziționa destinații de plasare de 30 sau 60 de secunde pe o anumită stație. Înainte ca un agent de publicitate să cumpere spoturi, acesta trebuie să producă una sau mai multe reclame. Apoi, compania sau agenția sa de publicitate cumpără un pachet de spoturi printr-o rețea sau o stație.
Proceduri tipice de cumpărare
Publicitatea TV este în mod obișnuit achiziționată ca parte dintr-un mix media concentrat sau asortat într-o campanie de anunțuri. Campaniile au o durată prescrisă, cum ar fi o lună, șase săptămâni, trei luni sau șase luni. Agentul de publicitate determină cât de mult din bugetul său să aloce la televizor și apoi să lucreze cu un reprezentant de vânzări pentru rețea sau post. Scopul este de a pregăti un pachet de spoturi care apar în timpul și în emisiunile care ajung la publicul vizat.
Rotatii la fața locului - Punctele de la 30 la 60 de secunde sunt achiziționate pentru o anumită perioadă a zilei, cum ar fi dimineața, după-amiaza, primăvara și noaptea târzie. Un agent de publicitate poate să-și concentreze toate petele în anumite zile sau ore din zi sau să-și răspândească petele pe parcursul zilelor de săptămână și zi. Reprezentantul de vânzări media pregătește un program de programare pentru revizuire, după ce discută cu agentul de publicitate obiectivele și obiectivele pieței.
Publicitate TV Beneficii
În comparație cu alte media, televizorul are câteva avantaje cheie. Oferă cel mai creativ potențial al oricărui mediu din cauza recursului său multi-senzorial. Directorii creativi pot folosi dialogul, copierea, sunetele, mișcarea, peisajul, iluminatul și acțiunea pentru a oferi un mesaj sau poveste convingătoare. Spoturile de televiziune sunt în mod special utile pentru companiile cu produse vizuale atrăgătoare, care trebuie să le arate, potrivit companiei Inc. O largă acoperire pe o piață locală, regională sau națională, precum și apelurile emoționale în mesaje, reprezintă alte beneficii principale ale anunțurilor TV.
Reclamații TV și costuri
Un dezavantaj principal al televiziunii este costul acesteia. Între costurile de producție și plasare, publicitatea TV este în afara bugetului pentru multe companii locale.Costurile de producție variază de la câteva sute de dolari la câteva mii de dolari. Un simplu spot de 30 de secunde cu talentul de actorie poate rula cel puțin 2.500 de dolari pe o piață tipică, potrivit lui Inc. Costurile se escaladează substanțial pentru producțiile naționale și achizițiile media. "Sunday Night Football" a fost cel mai scump spectacol pentru a face publicitate în perioada 2013-2014, potrivit Ad Age, cu un preț de 593.700 $ pe spot de 30 de secunde.
Alte dezavantaje ale TV includ:
- Limitarea selectivității geografice - O afacere trebuie să plătească pentru a ajunge la toți telespectatorii în zona de acoperire a unei stații, ceea ce adesea înseamnă deșeuri și ineficiență.
- Mesaj de avertizare - Spoturile TV variază de la 15 la 60 de secunde, în conformitate cu Inc. Indiferent de lungime, mesajul este trecătoare. Trebuie să faceți un impact convingător într-o perioadă scurtă de timp pentru a atinge obiectivele de comunicare. Dimpotrivă, suporturile de imprimare sunt statice, iar mesajul persistă.
