Majoritatea afacerilor reușesc sau eșuează nu numai pe baza calității produselor, ci și în funcție de cât de bine se comercializează clienților.Corporate branding se referă la o marcă sau logo-ul general sau la un slogan pe care clienții îl cunosc și îl înțeleg, indiferent de produsele pe care le cumpără de la companie. Este un element cheie în obținerea recunoașterii pentru un produs sau familie de produse și stabilirea unei reputații pe termen lung pe piață.
Comunicare
Un avantaj al branding-ului corporativ este modul în care facilitează comunicarea între o companie și clienții săi. Corporate brandingul utilizează, în general, imagini și slogane cu marcă înregistrată, fiecare dintre acestea fiind alese cu grijă pentru a transmite imaginea companiei în sine și modul său preferat de a apărea clienților. Cuvintele pe care o companie le utilizează pentru a-și marca singur se regăsesc în valorile și obiectivele principale ale companiei. De asemenea, pot indica tipul de clienți pe care compania dorește să îi atragă. Consumatorii sintetizează aceste informații și își dezvoltă opiniile chiar înainte de a experimenta produsele unei companii dintr-o primă fază.
Simplitate
Corporate branding permite unei companii să utilizeze o strategie unică de marketing în toate diviziunile sau produsele sale. Nu este nevoie de elaborarea unor strategii de branding individuale pentru produse specifice. De exemplu, o companie de tehnologie se poate marca pe sine însuși ca gândire în perspectivă și inovatoare. Cu acest fapt creat prin branding-ul corporativ, fiecare produs pe care compania îl vinde câștigă aceeași imagine futuristă pur și simplu prin simpla prezentare a logo-ului sau a mărcii companiei. Produsele noi pot beneficia de același branding corporativ, fără a fi nevoie să cheltuiți timp și bani pentru o nouă strategie de branding.
Controlul costurilor
Branding-ul corporativ răspândește costul dezvoltării unei imagini de marcă pe o perioadă extinsă de timp. Acest lucru economisește bani în comparație cu crearea și promovarea unei noi imagini de marcă pentru fiecare produs nou. De asemenea, permite companiilor să introducă noi produse fără o nouă strategie de brand; în schimb, se pot baza pe brandul corporativ existent atunci când timpul este esențial. O marcă corporativă stabilită oferă flexibilitate de preț. Compania poate alege să dezvolte imagini noi de marcă în cadrul mărcii corporative pentru produse noi importante, în timp ce se bazează pe brandul corporativ existent pentru alții.
Valoare
Brandurile puternice ale corporațiilor câștigă valoare care este separată de produsele pe care le reprezintă. Această valoare provine din timp și bani corporațiile investesc în dezvoltarea unui brand care, în timp, devine recunoscut consumatorilor. Cei care au experiențe pozitive cu produse care poartă marca corporativă vor răspunde în mod firesc mai bine mărcii în viitor, în timp ce consumatorii care sunt familiarizați cu marca, dar nu cu produsele sale vor avea deja un sentiment încorporat al brandului care face marketingul Mai ușor. Companiile cu branduri înființate pot să liciteze marca, să o vândă direct sau să o folosească ca pârghie în negocierea fuziunilor și achizițiilor.
