Elasticitatea cererii transversale a cererii măsoară capacitatea de reacție a cererii pentru un anumit bun la modificarea prețului unui alt bun. Profesioniștii din domeniul marketingului utilizează elasticitatea cererii încrucișată a cererii pentru a estima impactul pe care schimbările de preț într-o varietate de alte bunuri îl vor avea asupra cererii pentru bunurile proprii. Un exemplu este modul în care modificările prețurilor la benzină vor avea un impact asupra volumului de mașini vândute. Elasticitatea cererii transversale a cererii este relativ ușor de calculat odată ce aveți datele necesare.
Trageți datele despre prețuri pentru bunul din afară pe care vi-l interesează site-ul web al Biroului de Statistică a Muncii. Indicele prețurilor de consum urmărește datele privind prețurile pentru o gamă largă de bunuri, precum și pentru industriile mai largi (produse cu amănuntul, bunuri industriale etc.). Ar trebui să obțineți datele despre prețuri pentru două perioade diferite (adică ianuarie 2008 și iunie 2008).
Trageți date despre volumul istoric pentru binele companiei dvs. pentru aceleași două perioade ca datele de stabilire a prețurilor pe care le-ați găsit în pasul 1. Datele privind volumul trebuie să fie disponibile în sistemul de urmărire internă al companiei dvs.
Calculați elasticitatea încrucișată a cererii pentru cele două mărfuri utilizând Microsoft Excel. Utilizați următoarea formulă: P1B + P2B / (Q1A + Q2A) x (Q2A - Q1A) / (P2B - P1B) P1B este prețul bunului exterior în perioada 1 P2B este prețul exterior bun în perioada 2 Q1A este cantitatea bunului companiei dvs. în perioada 1 Q2A este cantitatea bunului companiei dvs. în perioada 2
Analizați elasticitatea încrucișată a cererii pe care ați calculat-o. Un număr mai mare de 2 (sau mai mic decât negativ 2) sugerează că o schimbare a prețului bunului exterior va avea un impact semnificativ asupra cererii pentru binele companiei dvs. Un număr pozitiv înseamnă că o creștere a prețului bunului exterior conduce la o creștere a cererii pentru binele companiei. Un număr negativ înseamnă că o creștere a prețului bunului exterior duce la o scădere a cererii pentru binele companiei.
Elementele de care aveți nevoie
-
Date istorice despre preț pentru bunul exterior
-
Date istorice privind volumul pentru compania dvs.
-
Microsoft Excel
sfaturi
-
O elasticitate pozitivă încrucișată a cererii înseamnă că cele două bunuri sunt substitute; adică, consumatorii sunt dispuși să achiziționeze bunul exterior în locul bunului companiei dvs. și invers. Un exemplu de bunuri de substituție este Coke vs. Pepsi. O elasticitate negativă a cererii transversale a cererii sugerează că mărfurile sunt complementare, deoarece consumatorii trebuie să cumpere cele două mărfuri împreună. Un exemplu de bunuri complementare este benzina și mașinile. În cele din urmă, dacă cele două bunuri sunt perfect independente, elasticitatea încrucișată a cererii va fi zero, iar modificările prețului unui bun nu vor avea niciun impact asupra cererii pentru cel de-al doilea bun.
