Cei mai mulți dintre noi vin în contact cu un CPG cel puțin o dată pe zi, dar mulți dintre noi nu știu ce înseamnă acronimul. CPG înseamnă bunuri ambalate pentru consumatori și include elemente cum ar fi alimente, țigări, băuturi, produse de curățat și îmbrăcăminte. Produsele CPG sunt elemente care trebuie înlocuite destul de des (produse alimentare mai des decât îmbrăcăminte, desigur), spre deosebire de produsele pe care le puteți utiliza pentru o perioadă mai lungă de timp, cum ar fi o piesă de mobilier sau o mașină. Cei mai mulți dintre noi interacționează cu industria CPG pe o bază zilnică când cumpărăm bomboane la un magazin convențional, Q-sfaturi la Target sau un pachet de gumă la magazin alimentar.
sfaturi
-
Industria CPG constă în principal din produse care sunt ambalate (după cum sugerează și numele) și au avut vânzări în S.U.A. în valoare de aproximativ 635,8 miliarde USD în 2015.
Cele patru tipuri de produse de consum
Confort: Acest tip de produs de consum este achiziționat în mod obișnuit și implică foarte puțin gândire: gândiți la batoane de bomboane, pastă de dinți, o perie de păr sau o sifon. Aceste tipuri de produse CPG adesea inspiră loialitatea mărcii. De exemplu, cineva care dorește o Coke nu ar visa să cumpere un Pepsi și viceversa. Odată ce decizia pentru o sifon este făcută, este achiziționată rapid. Consumatorul știe deja că este loial la Coke și nu se gândește la un Pepsi de fiecare dată când este în magazin.
Cumpărături: Un produs de cumpărături se gândește puțin mai mult. Acest tip de produs cere unui consumator să cerceteze și să compare mărcile. Există două tipuri de produse pentru cumpărături: omogene și eterogene. Omogene, dacă vă amintiți din clasa de studii sociale de liceu, înseamnă două lucruri care sunt similare. Când încercați să decideți asupra unui produs omogen, cum ar fi un detergent pentru toaletă sau mașina de spălat vase, prețul va fi un factor important în decizia dvs. Produsele heterogene pot fi destul de diferite și necesită alte considerente decât prețul. Un smartphone este un bun exemplu pentru acest tip de produs. Un iPhone va avea caracteristici diferite de un Samsung, de exemplu.
Specialitate: Acest tip de produs are calități unice și este specific brandului. Dacă doriți un Rolex, probabil că este singurul tip de ceas doriți. Nu căutați doar vreun ceas vechi; doriți un articol de înaltă calitate, de lux cu o reputație specifică.
necautate: Acest tip de produs este unul pe care un consumator nu-l cunoaște sau nu-l mai gîndește vreodată. Un nou instrument de tehnologie care nu este încă pe piață este un produs neimportant, așa cum este și un complot grav.
Industria CPG
Această industrie este foarte mare și în creștere ca nebun, în principal din cauza piețelor emergente, care au dus la o creștere a consumului la nivel mondial. Consumatorii americani au cheltuit aproximativ 398 miliarde dolari pe CPG în 2014; acest număr a crescut cu 237 miliarde dolari anul viitor. Cercetările arată că Baby Boomers și persoanele în vârstă cumpără mai mult de jumătate din produsele CPG ale Statelor Unite.
Unde sunt achiziționate majoritatea CPG-urilor?
Cele mai populare locuri pentru cumpărarea produselor CPG sunt magazinele de produse alimentare, farmaciile și comercianții de mărfuri. Această industrie este competitivă și nu arată nici un semn de încetinire atâta timp cât avem nevoie de obiecte mici, de zi cu zi pe care le putem cumpăra și elimina rapid.
