Comunicările de marketing integrate asigură că toate tipurile de comunicări de marketing sunt atent legate între ele, conform site-ului Multimedia Marketing. Un exemplu de marketing care nu este integrat ar fi o companie care folosește un slogan pe site-ul său și un altul pe standul său de comerț. Marketingul integrat asigură faptul că toate componentele marketingului unei companii transmit același mesaj și că toți angajații înțeleg și utilizează mesajul principal al companiei.
Componente
O componentă a comunicărilor integrate de marketing este marca companiei, care trebuie transmisă în mod consecvent. Conform site-ului Side Road, o marcă este un nume, un semn sau un simbol folosit pentru a identifica o companie și / sau produsele și serviciile sale. Un brand este, de asemenea, o promisiune a pieței cu privire la ceea ce va fi livrat.
Unele dintre elementele promoționale prin care trebuie integrate comunicările de marketing includ publicitatea, vânzarea personală, relațiile publice, promovarea vânzărilor și marketingul direct, conform site-ului Rohan Academic Computing.
Importanţă
Comunicările de marketing integrate sunt importante deoarece mass-media este fragmentată, ceea ce face mai dificilă comunicarea clară a unui mesaj, potrivit revistei științifice "Facta Universitatis". Consumatorii sunt bombardați de mii de informații în fiecare zi. A nu avea un mesaj coerent face comunicarea cu consumatorul chiar mai dificilă.
Planificare
Un plan de comunicare integrat de marketing include o evaluare a pieței așa cum este ea și a statului care este dorit pentru piață, potrivit lui Maurice Parisien cu Opus # 1 LLC și așa cum este prezentat pe site-ul Doc Stoc. Componentele evaluării pieței includ o analiză a concurenței.
Obiectivul unui plan integrat de comunicare în marketing ar trebui să fie definit în plan, precum și propunerea de valoare pe care o companie dorește să o comunice. Un exemplu de propunere de valoare este: "Compania noastra va fi cel mai ieftin, producator de cea mai inalta calitate de dispozitive de fixare pe piata industriala".
Planul ar trebui să includă, de asemenea, ce mijloace de comunicare vor fi utilizate pentru comunicare, modul în care va fi evaluată eficiența planului și abordarea tactică care va fi utilizată pentru lansarea planului.
sfaturi
Pentru a asigura o comunicare eficientă de marketing integrat, asigurați-vă că senior officer-ul dvs. de marketing, firme externe precum agenția dvs. de publicitate și alți șefi de departamente legate de marketing, cum ar fi vânzările, participă la elaborarea unui mesaj integrat. Odată ce sa convenit asupra unei abordări integrate, aceasta ar trebui comunicată tuturor angajaților companiei astfel încât toată lumea să înțeleagă mesajul pe care compania dorește să-l transmită.
