Elaborarea unui plan de afaceri
Planul de afaceri pentru o companie media trebuie să abordeze media, piețele și companiile subsidiare orientate pe o perioadă de 5 până la 10 ani. Planurile de afaceri media trebuie să se concentreze pe atenția angajaților, investitorilor și partenerilor asupra unor medii specifice, indiferent dacă este vorba de o rețea de televiziune sau de o combinație de medii online, tipărite și vizuale. Planul ideal se va concentra pe diferitele aspecte ale afacerii media în care o companie va intra pe piață, inclusiv producția, distribuția și consultanța creativă. Companiile de media ar trebui, de asemenea, să stabilească planuri de expansiune departe de piețele lor de origine pe piețele adiacente. De exemplu, compania New York Times sa extins din ziarele din New York City pe piețe noi precum Boston, California de Sud și raportarea online pentru a crește veniturile. Un plan de afaceri ar trebui să ofere o linie de timp pentru dezvoltarea site-urilor Web, pentru a genera venituri din conținutul online și eforturile de rețele sociale pentru a face media tradițională accesibilă utilizatorilor de internet.
Evaluarea piețelor media vizate
Editorii de ziare, proprietarii de stații și alți întreprinzători din domeniul mass-media au mai multe căi de a-și evalua potențialii consumatori. Organizații precum Streaming Media și Asociația integrată de mass-media oferă evenimente regulate pentru companiile media care lucrează în afara televiziunii și a radioului comercial. Aceste evenimente permit întreprinderilor media să intre în rețea cu concurența lor, să determine punctele de intrare pe piețele locale și să își facă publice eforturile. Odată ce o afacere media a creat spectacole, reclame și conținut online, următorul pas este cercetarea nevoilor și dorințelor consumatorilor. Nielsen Media Research este standardul de aur al firmelor de cercetare media, oferind rețelelor și companiilor de producție acces la numerele de televiziune din milioane de americani. Valorile de citire pot fi colectate utilizând cifrele de abonament, sondajele de urmărire și grupurile de focus în primele zile de funcționare.
Finanțarea înființării de întreprinderi media
Cele patru instrumente de finanțare utilizate de multe companii media sunt împrumuturile comerciale, ofertele publice inițiale (IPO), capitalul de risc și publicitatea. Posturile de televiziune independente, ziarele și editorii de reviste folosesc împrumuturi comerciale pentru a finanța echipamente și taxe de construcție. Întreprinderile media cu participații multiple, inclusiv conținutul online, posturile de radio și publicațiile tipărite, ar putea să câștige niște bani prin oferirea de acțiuni populației. În timp ce IPO-urile pot fi metode de finanțare incerte, investitorii se pot dubla, de asemenea, în calitate de abonați și telespectatori, pentru a urmări investițiile. Pe măsură ce o afacere media crește, fondurile de capital de risc pot fi utile în extinderea documentelor și a posturilor de televiziune în rețele noi. Fondurile de capital specializate în media, cum ar fi Union Square Ventures din New York, pot ajuta companiile media să finanțeze computere, emițătoare și alte echipamente pentru a duce companiile la nivelul următor. Piatra de temelie finală a finanțării afacerilor media este publicitatea, care a fost salvarea televiziunii din anii 1950 și radio din anii 1920. În ceea ce privește noile medii, proprietarii de afaceri pot converti clicurile în vânzări utilizând agenți de publicitate cu plata-pe-clic (PPC), cum ar fi BidVertiser. Agenții de publicitate de la PPC permit proprietarilor să selecteze cuvintele cheie utilizate în motoarele de căutare și anunțurile banner-craft care leagă site-urile lor media.
Crearea conținutului pentru a atrage spectatorii noi
Fiecare companie media trebuie să angajeze cele mai bune talente de pe piața sa specială pentru a crea conținut pentru consumatori. Studiourile de producție angajează scriitori, regizori și actori să creeze emisiuni de televiziune și filme care sunt văzute de milioane de spectatori. Ziarele, posturile de televiziune și revistele se bazează pe un mic angajat cu normă întreagă și pe un talent liber pentru a crea conținut original și atrăgător de ochi. Întreprinderile media trebuie să fie atente în ceea ce privește solicitarea de filme, televiziuni și idei de povestiri din talentul creativ. De exemplu, studiourile de producție de televiziune au nevoie de scripturi și tratamente care să fie transmise prin intermediul agenților, pentru a elimina procesele de la scriitori care înțeleg greșit corespondența viitoare. Odată ce scriitorii și producătorii talentați sunt disponibili, companiile media pot să creeze conținuturi care să se adreseze piețelor țintă. Dezvoltările în rețelele sociale și instrumentele video online permit companiilor media să creeze conținut ieftin pentru ca Internetul să poată susține conținutul lor principal.
