În era competitivă de astăzi, mărci noi apar în fiecare zi. Clienții au acces la mai multe produse decât oricând, însă anumite sectoare sunt dominate de o mână de companii mari. De exemplu, Airbus și Boeing au dominat piața avioanelor cu rază lungă de acțiune de zeci de ani. Chiar și astăzi, oligopolurile sunt predominante pe anumite piețe, cum ar fi industria auto, industria de petrol și gaze, serviciile de telefonie mobilă, mass-media și divertismentul.
sfaturi
-
Într-o industrie oligopolistă, doar o mână de companii domină piața și concurează îndeaproape pentru clienți.
Ce este Oligopol?
Un oligopol este o structură de piață în care un număr mic de companii domină o industrie. Într-un monopol, prin comparație, piața este puternic influențată de o singură firmă. În timp ce companiile sunt independente, se poate spune că acestea sunt interdependente. Deoarece există atât de puțini jucători într-un oligopol, principalii jucători au control complet asupra prețului. În plus, acestea tind să se potrivească prețurilor concurenților lor și să lanseze campanii de publicitate similare.
Exemplu de oligopol
O modalitate bună de a înțelege definiția oligopolului este de a se gândi la branduri importante, cum ar fi Pepsi sau Coca-Cola. Acești doi domină piața de băuturi răcoritoare și vinde produse similare. Ei s-au luptat unul cu altul de zeci de ani. În ultimii 10 ani, cota de piață a companiei Pepsi a scăzut de la 10,3% la 8,4%, în timp ce Coca-Cola a ajuns la 17,8%. Dacă Pepsi își modifică prețurile, Coca-Cola va face probabil același lucru. Alte exemple de oligopol se regăsesc în industria mass-media națională, industria aluminiului și oțelului, sistemele de operare pe calculator, produsele farmaceutice și multe altele. Google Android și Apple iOS, de exemplu, sunt cele mai importante sisteme de operare pentru smartphone-uri și dețin cea mai mare cotă de piață.
Caracteristicile cheie ale structurii pieței oligopolice
Companiile care domină piața sunt agenți de stabilire a prețurilor și se concentrează pe maximizarea profitului. Dacă cineva decide să lanseze o campanie de vânzări, trebuie să țină seama de posibilitatea ca concurenții săi să acționeze în mod similar, ceea ce ar putea declanșa un război al prețurilor. De aceea, prețurile dintr-o structură de piață a oligopolurilor sunt în general mai mici decât într-un monopol. În plus, este mai puțin probabil ca acestea să crească sau să scadă prea mult, așa cum se întâmplă pe o piață competitivă. Întrucât oligopolistii sunt independenți, trebuie să anticipeze strategia concurenților lor în ceea ce privește prețurile, publicitatea și alți factori. De exemplu, trebuie să ia decizii strategice, cum ar fi dacă să implementeze o nouă strategie de marketing sau să aștepte să vadă ce fac concurenții lor.
Cine poate intra pe o piață oligopolistă?
În teorie, oricine poate intra într-o industrie oligopolistă. Cu toate acestea, acest lucru este extrem de dificil din cauza concurenței strânse dintre principalii jucători. Persoanele nou intrate ar putea să nu dețină capitalul și tehnologia necesare pentru a concura cu firmele existente. Alte bariere includ costurile ridicate de instalare, brevetele, licențele guvernamentale, prețurile de ruinare, exclusivitatea contractelor și multe altele. De exemplu, contractele între furnizori și furnizori pot exclude alți vânzători să intre pe piață. În plus, brandurile majore au în mod obișnuit programe de loialitate, ceea ce le ajută să păstreze loialitatea clienților și îi descurajează pe cei nou veniti.
Limitări și dezavantaje
Nici o structură de piață nu este perfectă. O industrie oligopolistă poate beneficia atât de clienți, cât și de mărci, dar are încă dezavantajele sale. În primul rând, aceasta face dificilă intrarea pe piață a companiilor mai mici. Acest lucru duce la mai puține alegeri ale produselor pentru clienți. În plus, o structură de piață de oligopol poate limita inovația. Întrucât principalii jucători știu că profiturile lor sunt garantate, sunt mai puțin probabil să dezvolte produse noi și inovatoare. Această structură a pieței este, de asemenea, caracterizată de prețuri fixe, care pot constitui un dezavantaj în anumite circumstanțe. De exemplu, dacă o companie își crește prețurile, concurenții săi vor face același lucru, forțând clienții să plătească mai mult. De aceea, majoritatea țărilor au implementat legi care împiedică stabilirea prețurilor.
